烟草在线龙州消息　　广西壮族自治区崇左市龙州县烟草专卖局在“自卫反击战”40周年之际，推出了“真龙向老兵致敬”的营销活动。该活动旨的在纪念自卫反击战40周年，向老兵们致以崇高的敬意，同时进一步推动本土卷烟品牌真龙的品牌影响力，以细腻、深入的品牌传播手段开展品牌传播。该活动主要是以购买卷烟赠送商品的模式，购买卷烟的价格越高则赠品的价值越高。同时利用手头物资，制作出“真龙向老兵致敬”的横幅，张贴在卷烟零售户的门面显眼位置。在活动开展之前，客户经理充分的向卷烟零售户们阐述这次活动的开展方案以及活动的意义，培训他们如何在面对客户时更好的告知活动详情。每位学习的零售户在知道活动的意义后，都相当支持这次活动的开展，并献言献策，发自内心的参与进了活动当中。“先老兵致敬”的活动意义充分获得了群众基础，在开展时能达到事半功倍的效果，这就是所谓的能用众力，则无敌于天下矣；能用众智，则无畏于圣人矣。此次活动开展有以下几点积极影响。

　　一是提升品牌影响力，收获潜在客户的关注。利用此次活动地开展，提升真龙品牌在龙州县以及广西的影响力。基于本土卷烟品牌的独特区位优势以及品牌培育的不断深化，真龙品牌在广西卷烟市场的有着重要影响力，但距离更高的市场占有率目标还有着一些差距。以此活动为契机，使得更多的卷烟消费群体或者潜在消费的群体认识到这个品牌，并增加对这个品牌的认知度与好感度。能从产品力本身之外，以提升品牌影响力的方式获取更多的关注。为实现品牌和谐、健康的发展奠定社会基础，拥有社会的良好口碑才能推动品牌向高质量的目标发展。由于品牌只是针对某一阶段的消费群体，而不是全体大众。此次选择在卷烟零售户店内外以横幅展示、买烟送商品的营销活动可以相对精准的获取消费者认知。以颇有丰富性与针对性的实时事件作为传播载体，从而提升品牌的影响力。

　　二是提升品牌忠诚度，增加固有群体的粘性。卷烟吸食具有一定的习惯性，许多消费者在认定某些品牌和某些产品后不会贸然地改变这个习惯，但这并不意着不可能。随着产业升级的不断深入，产品的更新换代的周期也越来越短，产品的工艺技术也越来越高。许多工业公司都拿出自己的“看家本事”来争取市场，获得消费者的青睐。如何守住老客户与如何获得新客户有着同样重要的地位，是提升消费者忠诚度来赢得市场的重要保障。品牌忠诚度就是消费者在购买决策中，多次表现出对于某品牌的偏好。品牌忠诚度的形成不仅与产品的品质、知名度、品牌联想有关，也与消费者本身的特性密切相关，其中包括了自我形象、购买风险等。那么在品牌传播中，提升品牌形象也能让消费者获得更多的品牌归属感，是消费者提升自我形象与自我认可的一个重要途径。

　　三是提升品牌的美誉度，提升企业社会形象。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。企业形象、信息出现的场所对企业品牌美誉度的形成具有决定性的影响。利用这次“向老兵致敬”的活动，能有效的提升这座有着战争历史的古城人民对于这个品牌的好感。一面简单的横幅，能起到比面对面地逐户宣传更有效果。即时地抓住社会大事件是机会更是机遇，社会重大事件不仅仅只是因为其具备强有力的新闻传播价值而对企业品牌知名度的塑造有利，而且还因为每一重大的社会事件本身都有深刻的社会、人文背景，因而使得这些重大的社会事件在观念上成为企业品牌塑造的重要材料。而此次恰逢自卫反击战40周年，缅怀先烈、致敬老兵在社会上都有着深远的影响。烟草行业对于国家有着非常重要的作用，但其社会的美誉度与其比之仍有着不小的差距，如果能抓住任何能利用到的机会提升品牌美誉度，那么对于自身品牌甚至整个行业都具有非常深远的推动作用。

　　“青春年华一腔血，报国惩越聚南疆”，这是一段印在活动宣传单上的话语。感谢老兵们对于维护国家主权完整以及维护中国大国形象做出的突出贡献。“前事不忘，后事之师”。知史才能爱国，惟有让我们的后代“记国耻，唤国魂，珍国格，奋国威”，我们的民族才会振兴，我们的国家才会富强，我们的人民才有福祉。只有一个充满忧患意识的民族，才能成为一个伟大的民族。让我们承载着老一辈的梦，为实现中华民族伟大复兴的中国梦持续努力奋斗！烟草行业向老兵们致敬！