烟草在线专稿　　提升卷烟品牌的市场知名度，对于卷烟品牌来说，意义非同寻常，需要烟草商业企业采取多种措施，扩大卷烟品牌的知晓率，提高卷烟品牌的市场占有率。那如何才能做到呢？笔者认为，烟草商业企业需要从以下六个方面入手，来扩大消费者的认知，增强消费者的忠诚度。

　　第一、精准投放卷烟品牌产品。

　　培育卷烟品牌，关键在于精准投放，因为精准投放能够满足消费需求，能够加深零售户的认知度。如果卷烟投放不精准，会给卷烟库存带来压力，影响到卷烟品牌市场培育，进而影响到卷烟品牌在市场中知名度。精准投放卷烟品牌产品，要充分利用大数据，分析出卷烟产品的市场需求趋势，然后，根据市场需求进行投放，切实满足消费需求。精准投放卷烟品牌产品，要根据市场状态进行调整，不可忽视了影响因素，否则，卷烟供求关系会被打破，影响到卷烟品牌的市场培育，进而影响到烟草行业持续健康发展。

　　第二、精美陈列卷烟品牌产品。

　　要想抓住消费者的心，零售户必须在卷烟陈列上下工夫，突出优势卷烟品牌产品，兼顾低端畅销卷烟品牌产品。如果卷烟陈列不到位，消费者不能快速找到卷烟品牌产品，会影响到卷烟消费，甚至会影响到卷烟销量，那是得不偿失的。卷烟陈列要突出一个“美”字，给消费者以美的享受，让消费者在“美”的环境中购买。其实，卷烟陈列是门艺术，需要零售户根据消费者的喜爱，进行卷烟陈列，让消费者能够一眼看到自己喜欢的卷烟，能够突出畅销的卷烟品牌产品，进而培育好卷烟品牌。

　　第三、扩大卷烟品牌产品消费。

　　卷烟品牌产品消费，需要工、商、零三方共同努力来完成，因为卷烟品牌产品从生产进入到消费，必须经过三方才能到达消费者手中。如果不扩大卷烟消费，仅靠工商企业努力，是达不到预期效果的，为此，充分发挥零售户作用，让广大消费者认识卷烟新产品，接受卷烟新产品。扩大卷烟产品消费，不仅要在卷烟结构上做文章，还要在卷烟销量上下工夫，让卷烟产品消费在数量上有增长，在结构上有提升。只要卷烟品牌产品消费提高了，消费者自然对卷烟品牌产生了依赖，进而扩大了卷烟品牌产品的知名度。

　　第四、有效传播卷烟品牌产品。

　　宣传卷烟品牌产品，对于卷烟品牌成长来说，是至关重要的，需要工商零三方共同努力，宣传好卷烟品牌产品，让广大消费者清楚卷烟品牌产品，进而接受卷烟品牌产品。由于《广告法》的施行，烟草广告受到制约，需要另辟途径，让消费者认知卷烟品牌产品，那如何才能有效传播呢？需要工商零三方充分利用微信、QQ、微博等平台，宣传好卷烟品牌产品。再者，扩大卷烟品吸范围，提高卷烟品吸频率，对于扩大卷烟品牌的市场知名度来说，意义非同寻常，需要广大零售户根据自身实际，做好卷烟品吸。

　　第五、跟踪卷烟品牌产品消费。

　　对于市场认可度高的卷烟品牌产品，要加大资金投入，提高培育力度，让卷烟品牌产品尽快做大做强；对于市场认可度低的卷烟品牌产品，要减少资金投入，降低培育强度，让这些卷烟品牌产品尽快退出市场。跟踪卷烟品牌产品消费，要充分借助大数据，利用好互联网，对卷烟产品消费情况有清晰了解，进而掌握好整个卷烟市场。如果不了解卷烟品牌产品消费，仅靠“想当然”，是不能提升卷烟品牌知名度的，为此，工商零三方共同努力，跟踪好卷烟品牌产品消费，掌握好消费趋势，进而提升好卷烟品牌产品市场知名度。

　　第六、全力维护卷烟品牌产品。

　　对于卷烟品牌产品质量，不可能做到万无一失，需要工商零三方共同努力，维护好卷烟品牌产品质量，做到取信于消费者。如果卷烟品牌产品缺失维护，一旦发生产品质量问题，不仅给消费者带来损害，还会给卷烟品牌带来负面影响，那是得不偿失的。全力维护卷烟品牌产品，要做到及时发现问题，及时解决问题，把各种产品质量问题解决在萌芽，切不可小事变大，影响到卷烟品牌市场培育，影响到卷烟品牌发展。全力维护卷烟品牌产品，要实行严格的卷烟产品召回制度，执行严格的产品质量追溯制度，把负面影响降到最低，以提升卷烟产品的市场知名度。

　　提升卷烟品牌产品的市场知名度，不是一日之功，需要工商零三方共同努力，维护好卷烟品牌产品形象，提高卷烟品牌产品的市场占有率。