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甘肃庆阳市局(公司)“三项措施”做好创新卷烟品牌培育工作

2018年08月28日 来源:烟草在线 作者:邢淼
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  烟草在线庆阳消息  为充分挖掘卷烟市场销售潜力,不断提升卷烟品牌培育水平,近日,甘肃省庆阳市局(公司)突出“三项措施”,全力做好创新卷烟品牌培育工作。

  一是加强市场调研,明确市场定位。根据零售客户的经营业态、商圈类型特点,深入开展市场调研,重点了解创新卷烟产品消费目标群体、消费习惯等因素,发掘特色市场类型,制定完善创新卷烟产品培育营销方案,找准消费群体,明确市场定位,做好关注零售户的反馈,实时跟踪创新卷烟市场反应,为下一步创新卷烟培育工作提供数据支持。

  二是强化市场分析,精准培育品牌。动员全体营销人员利用多种方式途径,收集市场信息,分析创新卷烟市场走势及消费者偏好,从在销的43个创新规格中确定8个规格进行重点培育,充分运用零售终端、微信等信息发布渠道,加深客户及消费者对创新卷烟的关注度,着力提升特色市场创新卷烟消费档次,带动消费习惯的逐步转变。

  三是建设亮丽终端,提高展示效果。以市场化取向改革为契机,着力加强现代零售终端建设,结合创新卷烟品牌培育要求,采取黄金位置陈列、专门陈列区等形式,提高创新卷烟展示效果,吸引消费者眼球,同时,引导客户宣传创新卷烟品牌卖点,主动推介创新卷烟品牌,营造培育创新卷烟的浓厚氛围。

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