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江西樟树分公司“三个层面”打响品牌培育立体战

2018年08月27日 来源:烟草在线 作者:万云常、张庆
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  烟草在线樟树消息  近日,为提升金圣品牌形象,深挖市场潜力,江西省樟树市分公司通过“三个层面”打响品牌培育立体战。

  一是员工层面。将上柜率、动销率、知晓率、再购率列入营销考核重点,夯实金圣品牌市场基础;将辖区卷烟市场划分为金圣品牌“示范区”、“置换区”和“提升区”,予以个性化培育;规划品规发展,以“智圣出山”为引领,以“吉品”金圣为主导,以“瑞香”系列为突破口,以“紫光”“更上一层楼”、“硬滕王阁”为基石,实现新老款、高中低档卷烟有序稳步发展。

  二是客户层面。精准识别客户,实施个性化指导,提升客户开口营销能力;以代言终端为引领,开展金圣靓柜工程;提炼金圣各规格一句话卖点,扩大金圣品牌知名度。

  三是消费者层面。紧盯传统节日、节点,以婚庆喜宴酒席用烟为契机,以“喝四特酒中吉品”跨界营销为抓手,深入开展金圣品牌进村入户驻企活动,变金圣推销为消费者拉销,营造“江西人抽江西烟”的浓厚氛围。

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