烟草在线专稿　　众筹是目前一种流行和创新结合的有效募集，最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，现已演变成初创企业和个人为项目争取资金的一个渠道。对于烟草而言，如何在一个平台上运用“众筹”手段实现募集的目的进而达到目标。笔者以为，要在捐赠众筹方面好好筹划一番了。

　　为何要运用众筹开展集中捐赠？

　　烟草和众筹，似乎是两个毫不相干的互不关联的话题。把这两者之间的有机内容黏合起来，也会为烟草运用好众筹提供借鉴。

　　改变烟草公众形象提升烟草形象。烟草是个捐赠大户，不论是抗洪救灾还是地震等不可抗拒的灾害面前，烟草作为负责任的社会公民，必须“铁肩担道义”，勇敢地站出来为国家分忧、为民众提供必要的帮助。这就需要烟草好好把握好众筹手段，在集中捐赠等方面做好运筹和规划，为烟草形象提升和改变烟草传统形象作出积极探索。

　　加强科技力量传播烟草文化。烟草文化需要必要的创新手段来传播和推广，众筹就是个很好的切入点。契合公众需要，满足消费需求，对接有效手段，众筹就是烟草运用创新手段加强科技力量传播烟草文化的必要举措。文化平台和创新平台以及科技平台有效对接，才会发挥更大的正能量。文以化人，众筹就是个不错的选择和有效平台，烟草也需要互联网思维了。

　　符合当前经济形势促进烟草经济持续向好。经济下行压力持续，经济形势复苏乏力，烟草的“四大拐点”来临，在压力面前，烟草是选择迎难而上，还是退缩止步不前，必须有所选择了。运用有效手段，促进烟草经济形势持续向好，这是烟草的期待，也是社会公众的期待。运用好众筹平台，可以更好实现这种期待的转化和成型。

　　整合力优势资源提升烟草对外捐赠集中度。灾难来临，同为烟草行业，各方捐赠力量的不平衡和模糊操作淡化了烟草作为一个行业的整体和综合力量的发挥。烟草就需要调动各方有效资源，整合必要资源和手段。利用好众筹这个平台，就可以起到事半功倍的效果。分散的、局部的、狭隘的捐赠论已经过时，在痛定思通中善于改变和改进，为烟草众筹提供优势资源。

　　节约运营成本降低费用。传统的捐赠平台，无外乎收钱收物，保管整理，集中运输等等，而运用好众筹平台，就可以更好的实现线上线下的互联网思维和手段。在互动中实现“微信”“红包”和“支付宝”“余额宝”等转账和物资归集，节约运行成本，有效降低费用。

　　如何利用众筹手段开展捐赠募集活动？

　　把理念宣传好。理念先行，宣传到位，让广大烟草职工知道众筹和了解众筹这个新鲜事物，充分接受和愿意主动参与到众筹活动之中来，成为众筹的主体对象。积极向广大职工开展理念宣传，让理念渗透进人心，形成自发主动自觉作为的一致行动。利用有效新闻载体提升宣传效果，起到良好的正向刺激和激励作用。理念宣传到位，还要做到在覆盖面上、在职工接受度上做扎实、做到位，凝聚形成一种合力。激活双退职工的众筹思维，实现在岗和双退员工的众筹互动，在良好的氛围里做好宣传，将会实现理念的落地和操作的得心应手。

　　要策划创意妙。众筹，就要讲究创意。众筹的对象和依靠主体就是烟草职工，作为草根民众和群体，“为何要投给你而不投给他”，就需要一个充分的理由和答案了。笔者认为，众筹的策划创意必须立足烟草和烟草职工实际，贴合度要高，要让广大烟草职工看得到、看得懂，和他们的生活工作习惯乃至行为思维方式高度吻合。当前工作、中心任务、指标分解、核心价值观和烟草文化等等都是契合点，但要做好巧文章，仍然需要费心思费功夫了。创意策划不是胡乱想象，也不是抽丝剥茧，而是要在有机联系和无限创意之间寻找到一种平衡，为烟草的众筹砝码增添有效分量。

　　实现快捷互动。众筹，不会实现毕其功于一役的理想化状态，而是一个长期的过程。在现在这样一个飞速发展的时代，社会公众的热情被无效的社会活动消减，参与热情降低，这都是现实的因素。如何在互联网模式下视线众筹的快捷跨界互动，这需要烟草众筹推手们高度关注了。激发和激活有效热情，释放烟草职工的众筹活力，就要充分考虑快捷互动这个话题。现代社会，快速高效已经成为一种趋势。在众筹的方向上，就是要利用和把握好快捷以及跨界的方向，让众筹捐赠得以快捷便利实现和达成预期的目的和目标。

　　学会互联网思维。目前，国家层面上正在力推“互联网+”，已经成为指导和引领工作的一个必须正视的导向了。有效把烟草众筹和“互联网+”实现对接，让互联网思维和众筹思维相互结合，形成一种积极的力量为烟草所用，提振烟草的科技含量和智慧支撑。互联网思维是要在头脑中根植一种理念和生活方式，体现在日常工作生活之中。

　　把握好捐赠方向。烟草的捐赠大多分区域划分或者集中定向开展捐赠。但从社会公众反响来看还差强人意。究其原因，笔者以为，应该形成一种有效的整体效应，即整合现有的社会捐赠通路，形成一种大计划下的分区使用机制，而不是“临时抱佛脚”式的“东一榔头西一棒子”的非机制性捐赠。利用好众筹思维和模式，还是要靠国家局层面整合通路，“一个渠道放水”，源源不断激增活力，为改进和改变捐赠方向提升有效性和针对性提供真实影响和决策参考。众筹的基点，在于烟草职工，对于来之不易的物料和金钱，当有序投放产生更大社会效益。

　　注意运用众筹募集的几个问题。

　　注意创意的有机成分。众筹讲究创意，但创意不是无限的，必须尊重和遵守国家法律法规要求和当地的人文生态背景。增加有效的文化有机成分和含量，做合格守法公民，为自身的形象加分。

　　把握捐赠的有效途径。钱款和实物集中上来，就要考虑捐赠众筹的途径。适当兼顾本地，在国家局的统一安排下，形成一种合力，让广大职工的意愿在有效的途径之中得到升华和实现。

　　提升众筹的主体参与。众筹要求的是公众个体和草根性，而非机构或者单位乃至组织。这就需要烟草众筹的主体要进一步明确，就是要让广大职工在分享烟草红利和改革发展成果的同时，奉献爱心，以涓涓细流汇聚爱心之水。

　　尊重捐赠的主要意愿。公众有参与权，更有知情权，要切实尊重和遵守捐赠者的意愿，尽量满足他们个性化的关怀需求，提升意愿的指向性。当然，这种指向性还要尽量和行业的整体要求相吻合。

　　开展透明的管控举措。公开透明，是对众筹捐赠的基本要求。职工参与，职工知情，职工的埋怨和答疑解惑，就要被放置到重要议事日程上来。及时回复关切，及时处理问题，在合理的期限之内迅速解决问题。形成通路建设的“一路通”模式，为众筹捐赠提供阳光般的全景模式。