烟草在线师宗消息 今年以来,为充分发挥零售终端在卷烟市场开拓、卷烟品牌培育中的战略作用,进一步提升零售终端竞争软实力,云南省师宗县烟草专卖局(分公司)发挥零售终端功能,提高卷烟品牌终端培育能力。
该县高度重视云烟(软珍品)、云烟(紫)两个传统品牌的市场状况,严密监控两品牌的销量、价格、动销,采取有力的调控举措,确保品牌零售价格稳定、社会库存合理。2017年上半年,两个品规销量占到总销量的57.58%,云烟(软珍品)占到一类烟销量的60.48%。重点抓好玉溪(华叶)和红塔山(恭贺新禧)两个新品培育,召开新品推介会,加大零售户对新品的宣传和培育力度,增加目标零售户对新品上市培育的重视和热情,并通过向目标零售户发放促销品吸烟、宣传画、展架等,指导和引导客户将新品卷烟在终端的黄金区域进行陈列,充分使用“新品推荐”、“重点推荐”等标识,便于零售户向消费者展示新品牌。同时,通过对新品文化卖点、独特包装、口味优势等的宣传,突出品牌中心卖点,让零售户能够在向消费者进行新品宣传过程中尽量做到统一口径,言之有理,言之有物,以利于新品牌的整体形象的形成。结合上柜率、动销率、再购率等指标按季、月、周进行跟踪,及时发现存在的问题在货源投放、市场价格、库存动销等方面进行调整,维护市场状态。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展