春节期间，社交较多，也是观察卷烟消费优质样本。本次春节期间，小编发现卷烟消费与礼赠又与从前有所区别。本次，以河北省会为样本市场，来观察春节卷烟消费的变迁。

礼赠市场：

在礼赠市场，中华（金细支）、黄金叶（天叶）、钻石（细支荷花）、钻石（软荷花）、钻石（荷花小雅90mm细支）、中华（软/硬）、中华（双中支）是购买率较高、出现频次较高的卷烟。

其中，中华（金细支）是本次春节期间腔腔见到频次最多的卷烟。主要购买和使用的消费者以年轻人为主。主要用途是社交时的自吸和拜见长辈时的礼赠。对于追求精致感潮流的年轻人来说，中华（金细支）给足了情绪价值。每当在年轻人聚集的社交场合拿起中华（金细支），几乎都会有「懂货」的人上前围观，称赞其「金贵」「难买」「漂亮」。

黄金叶（天叶）在石家庄礼赠市场一向表现稳定，本次春节期间，依旧是长辈手中、年轻人送礼的首选。

钻石（细支荷花）是石家庄春节礼赠市场的香饽饽。从元旦过后，这款烟在多个店面就处于紧俏或缺货的状态。在春节烟酒店关门期间，这款烟又出现在「老丈人」「小舅子」「姐夫」「老师」等人的手中。问其「现在还能买得到吗？贵吗？」，回应多是「不知道，别人送的」。

自吸市场：

在自吸消费中，钻石（荷花）、黄鹤楼（硬峡谷柔情）、黄鹤楼（硬峡谷情细支）、钻石（细支避暑山庄）、南京（十二钗烤烟）、芙蓉王（硬细支）、娇子（宽窄好运细支）、钻石（硬珍品）；部分老牌大单品如玉溪（软）、云烟（软珍品）；180元以下的多数产品，销量都较好，是各个年龄层次的常用卷烟。

总的说来，春节期间，石家庄卷烟消费市场呈现出以下特征：

「中华」总是硬通货。

多年以来，石家庄对「中华」品牌的认可度一向较高。十五年前，做生意的「老板们」汽车的后备箱、副驾驶的抽屉中常备一两条「中华」，用于随时的自吸与突然的礼赠；十年前，婚庆市场上「中华」是高端与诚意的象征；五年前至今，「金中支」「双中支」「细支」「金细支」陆续出现，「中华」从高净值人群、高社会地位的人群中走到年轻人中，继续成为自吸、高端与精致的生活象征。

礼赠相对看重品牌，自吸相对看重细支烟。

近年来，石家庄人健康减害的意识不断提升，人们在自吸时多选择细支烟，如上文提到的黄鹤楼（硬峡谷情细支）、芙蓉王（硬细支）、娇子（宽窄好运细支）等，都在本地销量较好。

但在礼赠中，本地人更看重大品牌，以前是以「中华」、「天叶」为主，但随着荷花品牌的崛起，送礼送「荷花」就成了不会出错的选择。

消费结构分散，卷烟不再是收入与社会地位的绝对参考标准。

几年前，同一个房间、同一个餐桌上的人，大都抽着价位类似、规格相同的卷烟。而今，即使在同一台麻将桌上，四个人可能就拿了三款价位、审美、味道差异巨大的卷烟。甚至在同一个人的口袋里，中华（金细支）与金圣（软）同在。

当下，个人所品吸的卷烟，多是代表了一种选择方式，不能再是收入、社会地位的绝对参考标准。

中支烟消费，未如想象中火热。

在春节卷烟消费中，以细支烟、常规烟为主，中支烟出现甚少。

不吸烟人群尤其是女性群体被看见。

文明抽烟正流行，在有不吸烟人群、女性、老人与孩子在的场合，烟民会自觉避开人群抽烟，或在抽烟前询问对方意见。若得到拒绝，也会高度配合。这与几年前的「男人自顾自抽烟，女人连连抱怨」的现象大有不同。