随着“她经济”概念的爆火，各种“她力量”议题开始井喷，女性消费潜力备受关注，在“她经济”背景下各种新兴女性消费品类赛道也逐渐涌现。

同时，伴随着女性自我意识的加速觉醒，她们也展现出更加独立、理智、多元和有个性的消费态度。从以下几个数据，我们或许可以感受到当下“她消费”新的脉搏：

“2022年，中国拥有近4亿成年女性消费者，年度消费总支出高达10万亿元。”

“运动投入持续上涨，2022年女性健身消费者超6成。”

“女性家庭决策权不断提高，2023年女性购车用户增长至38.08%”

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可以看到，女性消费群体正在渗透在各个领域，在悦己之外，她们也有着更加多元的追求。关于“她消费”的内涵与延伸，也是时候需要重新进行解读。聚焦当代女性消费新主张，深度挖掘女性消费新需求。

按照年龄的梯次配置和社会人口主要分配，我们可以将女性称为“新三代”群体：后Z时代少女（95后出生）、千禧丽人（80后、90后）、银发女性（60后的退休族），她们成为影响社会消费基本盘与结构的重要力量，并引领这一代人的消费观发生代际迭代。

后Z世代少女——个性化消费

中国社会经济蓬勃发展的阶段性成就，让后Z世代更易获得充足的物质保障和教育资源，且高度发达的互联网及父母创造的家庭环境，让她们能够触达更加多元精彩、兼容并蓄的世界文化和人文历史，个性表达成为这一世代的普遍性诉求。极具个性的代际特征，又决定其消费观同样被赋予同种特质。相较于过去趋于从众的消费逻辑，以消费展现个性，是后Z世代少女消费观的精神内核。

千禧丽人——悦己型消费

千禧一代成长求学于中国迈入对外开放和经济全球化的转型时期。伴随经济发展而生的丰富机遇，她们拥有丰富的物质基础和消费理念，以悦己和疗愈成为千禧丽人的消费观内核。

银发女性——补偿性消费

以60后为代表的这代人，即将或已经步入晚年生活。作为 “银发经济”的新世代产物，不断提升的消费意愿，让“银发经济”成为未来消费客群边界拓展的重点对象，也是拉动“晚年经 济”“新银发经济”的消费新触点。

“新三代”社会角色之变激发消费新需求，引领未来女性消费新趋势。

纵观当前的卷烟市场，国内明确提出女士烟概念的除了牡丹（青柠细支）和天子（C位）外，女士烟这个细分市场还鲜少有其他品牌或产品明确入场。

女士多选择细支作为自己口粮，以薄荷味或者口感偏淡的产品为主。产品选择的话，国内的有【金陵十二钗薄荷】或者【娇子x】、以及一生只爱一个人的【炫赫门】，明确女士烟的【牡丹青柠细支】和【天子C位】都乏善可陈，基本上折戟沉沙。

这点就不得不说国外烟草，他们的营销方式和香烟类型值得借鉴。韩国的爱喜，以低焦油混合型香烟俘获一众女性青睐。日本的梅比乌斯，味道淡雅，很受女性钟爱，在全球范围内都非常畅销。以及美国为代表的多水果口味的万宝路，和淡雅口味的建牌。

10万亿的“她经济”市场潜力大，但女士烟只在国内烟草行业撕开一道缝隙，众多烟草品牌并未针对女性消费习惯设计的产品，蓝海尚在。

面对后Z时代和千禧丽人的人群画像，新鲜感、个性化、国潮风可以呈现在包装色彩应用上；嘴棒技术可以心性滤嘴、粉色或者多彩色滤嘴都可以应用借鉴；综合国外女士卷烟的烟支特点，口味淡雅和水果口味是畅销核心。

中式卷烟面临着人群减少和创新桎梏的窘境中，女士烟有着广阔的空间和消费潜力。如果能有更多的品牌和产品能够关注到女士烟，并且真正地对针对女性进行设计开发产品，那，未来可期！