新一代消费者群体追求产品的个性化、多样化的同时，消费需求变化加快，对品牌产品推新的速度和品质也提出了更高的要求。

对于烟草行业来说，无法用推新的速度追赶消费者需求变化，以场景化思维打造产品才是发展捷径。

近年来引导消费的场景化体验、沉浸式打卡，无不是通过消费场景链接消费者、触动消费者，从而形成消费。新消费场景不断衍生，也在默默影响着烟草行业近年来的新品打造和品牌营销。

圈层+社交，加速场景涌现

当更多个性的需求和偏好被看到，个体通过网络汇聚形成圈层，随着圈层消费需求被放大，进而演变成对消费场景的诉求。于是，基于群体细分而出现的新型消费场景越来越多，而且这些消费场景具有明显的社交属性。

从产品层面来说，有如黄山品牌“徽商”系列便是通过商务场景链接目标消费群体，使之成为“中国商务用烟新伙伴”；从营销层面来说，有如“滋味空间”聚焦圈层进行场景化沉浸式体验活动。

技术革新，打破场景边界

随着虚拟现实等技术的广泛落地，消费场景的实体空间边界被进一步打破，使得消费模式进入下一阶段。

技术可以改变消费行为、重塑消费模式、提升消费体验，甚至也可以成为消费内容本身。无论是线下互动还是线上传播，烟草品牌与时俱进不断通过先进技术提高消费体验，如线下活动中的VR体验，如天子品牌的元宇宙发布会和数字人，等等。

跨界联盟，促进场景迭代

跨界也在促使新型消费场景产生，不同的组合方式促使消费场景的动态更迭和品牌创新展现。

如瑞幸×茅台的“酱香咖啡”、好利来×芭比的甜蜜少女心，或是强强联合或是价值互补，意料之外又情理之中的跨界，让消费场景更加多元而富有新意。

理念变革，重构场景价值

消费理念的变化影响消费行为的选择，如绿色消费、悦己消费、健康消费、佛系消费、个性化消费等等新消费理念，赋予消费场景新的精神内涵。

如社交场景中，消费者对卷烟产品的娱乐性、社交性提出更高的需求，于是玉溪（中支境界）的“分享装”包装创新、春天·魅影的“金枝烟王”等脱颖而出。

当品牌增长进入瓶颈期，不妨以场景化思维打开品牌新的增长点，通过洞察生活的变迁趋势，挖掘意想不到的新消费场景，抢占竞争新制高点。