口红经济、淄博烧烤、围炉煮茶、甘肃麻辣烫、近处旅游、citywalk……
这几年,消费的关键词持续发生转变,从买房买车买包买奢侈品到买口红、吃烧烤麻辣烫,甚至是不花销的citywalk。
再具体到化妆品上,国货品牌“精心”、“郁美净”销量提升,可以看到“小而美”的消费理念正在崭露头角。
烟草消费,从「大而贵」转向「小而美」
曾几何时,在公众场合拿出一包小有名气、小有档次的烟,在众人的羡慕目光中,满足了多少消费者渴求认可的需求。
那时候,收入不够多,钱包不够富裕,甚至部分高档烟还需要人脉才能买到,消费者普遍相信“一分价钱一分货”“大品牌有保障”的消费理念,追求高价商品。
因此,一包大品牌、高知名度、价位也偏高的烟,不仅代表了个人的经济实力、时尚超前的思维,还暗示了自己的社会人脉。
如今,消费市场产品多样,能充分满足消费者对味道、包装、文化的多样化需求。
而且富裕起来的人们,不再需要用卷烟支撑门面。
再加上持续多年的理性消费教化,人们买烟的出发点不再是为了别人看待自己的眼光,而是出于自己真正的品吸需求。
在此情况下,一些中小品牌、知名度和价位都不够高的产品,也凭借过关的品质、契合审美的创意,有了稳定的消费群体。
行业外消费,白牌正在崛起
理性、悦己的消费理念铺陈到了各个消费市场。
年轻又自信的消费者逐渐对大品牌驱魅,以自己的消费喜好与消费习惯为出发点,开发了一批白牌产品。
同时,一些厂商也通过创造品牌,以优秀品质为基准,开发了一批受市场欢迎的商品。
所谓白牌,也叫“厂牌”,指的是小厂商生产的品牌认知度较低的商品。
从家具、食品、日用品、美妆到电脑等单价较贵的物品,各个消费领域都有了自己的白牌。
在近两年兴起的量贩零食店里,存放着大量白牌却销售量居高的零食;借助拼多多、1688等平价购物平台,越来越多的不知名衣服流入到年轻人手中。
甚至在小编看来,小米汽车也是白牌崛起的例证之一,它出自一个从未做过汽车的品牌,又因堪称豪车的品质与设计、普通车的价格,以及亲民的营销方式,受到网友追捧。
弱品牌不等于弱品质
无论是过去的追求高价、大品牌,还是当下的选择白牌、小而美,都是不同的社会时期下消费者对自己好的方式,是对美好生活的探索。
如今,市场商品从供不应求到供过于求、消费理念回归理性,品质是当下时期产品崛起的重要方式之一,也是消费者在探索美好生活的过程中寻找到的可行方式。
对于烟草产品而言,弱品牌不代表弱品质。
把关品质、做高性价比产品,是烟草品牌尤其是中小品牌于当下时期突围的一种重要路径。
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