近期，多个零售户社群当中流传着卷烟涨价的消息。其中一条信息内容格外引人关注。小编发现，其中涉及的多款产品为普一类大单品，如“软玉溪”“黄盖”“软珍品”等。消息发出后，引发了零售户的广泛讨论。

（网传信息截图 内容信息不实）

近年来，卷烟涨价早已不再是新鲜事，但主要围绕“三转二”“二转一”进行，比如“精品白沙”“白塔”等，行销市场多年、且规模数量庞大的三类烟。对于企业而言，这些规模性大单品的价格调整，可以带来更多的盈利，同时也带动整个烟草市场消费结构提升。

但普一类卷烟价格调整还是非常少见的，很快，就有企业进行辟谣，表示该品牌旗下的普一类卷烟并未调整价格，还是按照原来的售价进行售卖，请广大零售户放心。

那么，为什么过一阵就有卷烟涨价的消息传出，而这次已经蔓延至普一类大单品了呢？在腔腔看来——

第一，是整个口粮烟的供不应求。

当下，卷烟的消费分化愈演愈烈，中低端卷烟作为消费者日常生活的口粮，在烟酒店中扮演着重要角色。行业也多次提出要保障中低端产品供给，以满足市场需求。但大众人群的消费下行压力是显而易见的，导致如今口粮烟市场长期处于供不应求的状态。

第二，是普一类已然成为卷烟销量的主力担当。

自去年以来，普一类卷烟销量突破千万箱，无论是单箱结构还是销量规模，都是毫无疑问的主力担当。对于消费者而言，普一类卷烟可以满足品质自吸、日常社交和婚庆寿诞等多种消费场景。普一类早已不再是当初的高端烟入门产品，而是已经成为日常生活中的消费品，新时期的口粮烟。

随着行业创新能力的提升，如今很多普一类卷烟无论是在包装设计还是吸食体验上，与曾经的高端烟相比都不落下风。这也客观导致了高端市场动销压力的增加，倒逼品牌持续打造更具竞争力和价值感的高端产品。

在此情况下，部分“好事者”传出普一类单品要提价的消息，不过是照搬原来三类烟、二类烟涨价的“模板”而已。在他们看来，随着普一类规模越来越大，消费者需求越来越旺盛，涨价也是大势所趋。

诚然，这种想法中有一部分合理之处，但就行业现阶段的发展情况及消费需求来看，普一类大单品涨价不会来的那么早，也不会来的太快。毕竟，在中低端卷烟完成“三转二”“二转一”之前，普一类还是行业高质量发展的定盘星，稳定是第一位的。

等社会经济完成转型，消费动力得以恢复，消费水平再度提升之时，人们的关注点将会再次转移到高价高端市场，那时候的风云际会，一定比现在更精彩、更值得期待。