大雪节气到来后,辽阔的北方就像收到了大自然的信号一样,预备着第一场冬雪的到来:树叶加速完成掉落的KPI,年轻人囤起小烟小酒,绿化工人加快修建枝桠以防被重雪压断……在一片静寂中,第一场雪纷然而至。
雪,自古就是国人心中氛围感的象征。不管是「绿蚁新醅酒,红泥小火炉」的室内欢乐,还是「孤舟蓑笠翁,独钓寒江雪」的户外野趣,都是氛围衬托下的欢乐加倍。当然,在雪中抽烟,也是一样的有氛围有意境。
氛围一:回忆
在纷纷扬扬的大雪中,一边抽烟一边想念被大雪覆盖的另一座城市。
氛围二:安静
凌晨,华灯矗立,万籁俱寂,第一场大雪突然而至,一个男人一边抽烟一边陪伴撒欢的小狗。这个男人究竟是为了小狗在雪中撒欢才顺便抽根烟,还是为了在雪中抽烟才让小狗陪伴?不管是哪一种,相信在这一刻,这个男人和小狗都是安静且快乐的。
氛围三:趣味
深夜下班去停车场,发现刚刚下过的雪,已经被堆成了一个雪人,还有雪人竟然还在抽烟。就像堆雪的人在说:我的香烟分你一半,快乐也给你一点儿~
氛围四:安心
异国异地的飞机上,担心一切不确定,下飞机后,看到厚厚的雪,借着一根卷烟平息了这种焦虑。又是美好的一天。
氛围五:珍惜
第一场冬雪,三个好朋友深夜下楼冒着雪去买了盒烟,烟不重要,雪也不重要,那什么重要呢?应该是此时此刻此景以及身边的人吧。
追求氛围感?还得靠大自然
「烟霏霏,雪霏霏,雪向梅花枝上堆。」雪是大自然送给人类的氛围感,第一场雪更是引起年轻人的兴奋,关于冬雪的讨论在网络上持续不断。
其实,不止是雪,人间四时、山川海流皆是好的氛围,正所谓「春有百花秋有月,夏有凉风冬有雪。莫将闲事挂心头,便是人间好时节。」大自然有无穷的治愈人类的功能。
在「氛围感消费」火热的当下,通过亲近自然追求内心的宁静氛围,是人们在工作之余追求精神治愈的一种方式。城市里的公园、家门口的草坪、近郊的露营基地,都成为人们亲近自然的场地。
带有氛围感的消费场景逐渐催生出新的消费形态,烟草品牌可以以大自然、季节为主题,推出相关新品,并开展与其风格相关的营销活动,或许会打开一片天地。比如,冬奥运动会举办时,河北中烟推出以冰雪自然、滑雪运动为包装元素的钻石(冬韵),就受到了消费者的青睐,目前市场状态还在不断提升中。
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题