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『恨天高』隐退,女性烟增加

2023年07月13日 来源:腔腔说
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稍微观察一下各大城市、热门商场与步行街就能发现,穿独根高跟鞋的女士越来越少了。

从前,走到大型商场前,一水的恨天高、小窄裙,虽赏心悦目但也能隐约感受到其中的累与痛。而今在大街上,不同年龄、环肥燕瘦的小姐姐们脚着运动鞋、马丁靴、乐福鞋,甚至是时髦的拖鞋,身着休闲装,随意地走在大街上,神采飞扬,自信从容,也是另一种赏心悦目。

你知道吗?社会学家认为,「恨天高」的隐退程度与女性抽烟的数量,呈正比关系。

平底鞋的流行,是休闲装流行中的一个缩影,而休闲装的流行,是社会多元审美,女性视野宽阔、性别解放、工作机会增多的一个缩影。

穿过高跟鞋的女性应该都有过这种体会:在拥挤的地铁、公交早高峰里,在人挤人的商场里,如果没有座位不能坐下,只要穿着高跟鞋站立一个小时以上,高跟的痛苦将会灌满全身。

如此的痛苦体验,只为换得一个「个高」、「漂亮」的他人虚无称赞,当下的年轻人表示「不划算」、「不值得」,并给予了明确拒绝。

女性在脱下高跟鞋、穿上平底鞋、换上运动文胸的那一刻,意味着放过自己,放过性别凝视、放过社会评价。这一思潮与当下另一个女性思潮——「拒绝服美役」内核是一样的,即女性越来越注重做自己,男女平等观念越来越普及。

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高跟鞋失去市场,从数据上也有支撑。美国市场研究机构零售追踪数据称,2017年,全美女性高跟鞋销售额减少11%,其中,鞋跟高度在7.6厘米及以上的高跟鞋销售额下滑最快,而运动鞋销售额同期增加37%。著名的纽约第五大道——全球租金最贵的商业街,已然成为运动品牌争夺鞋履市场的新战场。 

抽自己的烟,莫管他人言

在女性中,应该有很大一部分人被提过「要温柔、要漂亮」等的「建议」。在此规劝下,女性抽烟很容易被贴上「不健康」、「叛逆」、「不良少女」的标签。抽烟成为男性的专属,卷烟的设计、宣传对象也基本以男士为主。

近两年,「她思潮」带来了「她经济」,「她做自己」带来了卷烟市场在女性群体中的扩大。越来越多的成年女性开始勇敢地拿起卷烟,在卷烟中寻找暂时的放松、工作的灵感、孤独时的陪伴,或者仅仅是体验其中的味道——就像每个男性消费者抽烟那样。

同时,女性工作机会的增加、收入水平的提升,使女性有了更多挑选卷烟的底气,和更从容应对他人评价的态度。据腔腔多年的市场调研经验,同样收入水平下,相对而言,女士购买的卷烟价格更高、品质更好。而且,现在社会环境更为宽松,职场中并不排斥女性抽烟,反而认为这一行为或对工作有利。

随着在格子间、吸烟室、露天公开场合中抽烟的女性数量上升,品牌也开始开发出专门适宜女性体验的卷烟,如味道更润泽、吸味更柔和等。

需要注意的是,企业在打造女性卷烟上,应该是从适宜女性身体的味道体验出发(如短支、舒适、润等),而非是从社会贴给女性的「标签」上出发(如甜美、温柔、代表柔弱的细长支等)。如此,才能契合女性消费理念,迎来更广大的消费市场。

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