近日来,理性消费成为消费的主流。前两年流行的「精致」人设逐渐被「贫穷大学生」,「旅游了,但没花钱」等新的「节俭」人设替代。
在此潮流下,还兴起了一股不同产品之间的公式换算风气:
一杯星巴克可以买一箱牛奶
一瓶矿泉水可以买一吨自来水
一张电影票能买十箱方便面
一盒口香糖能买两个馒头
一束鲜花能买十个鸡蛋
一张演唱会门票能买十斤猪肉
当然,烟草产品也被列入榜单:
一包「软中华」可以买二斤牛肉
一条「硬中华」可以买十杯星巴克
一条中华(金中支)可以请全家人大吃一顿海底捞
……
乍看之下,如此换算确实让人心头一震,觉得自己买奶茶、买星巴克、买一束花实在是「破费」,甚至联想到一些类似「朱门酒肉臭」、「粒粒皆辛苦」等的情境。
但细想下来,事情完全不是这个事情。
生活需要调剂品与安慰剂
上述换算公式的两边,对应的是不同的生活状态。
左边是生活,右边是生存;左边是理想,右边是现实;左边是愉悦自我,右边是充实自我。生存是为了更好的生活,立足现实是为了实现理想,充实自我是为了愉悦自我。
所有公式左边这些比较「奢侈」的花销,如果换算成最普通的大米或其他生活必需品,确实可以买很多,但人不能只靠必需品生活。
马斯洛需求原理告诉我们,人在基本的生理需求得到满足以后,就会寻求高阶的情感需求。
尤其是在内卷的环境下,年轻人、中年人大都绷着一根名叫「压力」的筋。有人为了定居理想的城市、有了为了实现理想的生活、有了为了和敬仰的人站在一起,有人匆匆忙忙为了碎银几两……
人人都在为自己的使命而奔波,也需要在休憩之余,用安慰剂来拥抱自己。如此,才能在放松之后更好地上路。
努力当好「调剂品」的「华子」们
随着时代的进步,消费需求的变化,烟草产品也不断进化,早已从对人们生理需求的满足,发展到现在对生理与精神双重需求的满足。可以说,当下的卷烟产品包罗万象,为消费者搭建了一个五彩缤纷的世界,努力当好消费者的调剂品与安慰剂。
从「细短中爆」的烟支形态,到3mg、5mg产品的降焦减害;从「让心灵去旅行」的追寻悠远,到「先挣他一个亿」的内卷「小目标」;从润泽商务社交的「徽商」,到表达友情的「红方印」;从「礼承千年 香传天下」的「国酒香」营造的大国礼遇,到「碧玉清溪香自来」构建的清新舒适的个人体验;从甜嘴棒到酒味爆珠的味觉赋能;从钢筋水泥格子间的里陪伴,到在户外时的热情分享……
新时代的卷烟,不仅提供品吸功能,还提供精神陪伴、彰显感情、润泽关系……不仅是个人的安慰剂,还是人际关系的润滑剂。
当然,抽烟有害健康,偶尔把买「华子」的钱用来买上一斤牛肉,再配上小酒,也是个不错的消费之选。
重庆中烟,以新质生产力推动企业高质量发展