色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能给人们带来不同的情绪、精神及行动反映。卷烟作为在人们生活场景中曝光率很高的快消品，长期以来一直以国人钟爱的红、黄、蓝三原色为主色调，赋以吉祥、如意的美好含义，不论是过去还是现在，这三种颜色在全国在销卷烟中占比率都是非常高的。

出现这一比率是因为，长久以来根深蒂固的认知，导致了消费认知的惯性，这三种颜色的存在就是合理。而其他颜色由于其文化意义上或小众或出圈的象征，一般很少用做卷烟主色调。

但近年来，更多让我们「心动」的卷烟色彩不仅多起来了，还成为了营销宣传的主要卖点之一，颇受消费者欢迎，这背后反应了一个趋势就是：当下的卷烟色彩营销，「心动感」大于「合理感」。

消费者：进入色彩「高敏期」

从消费来看，以往的「合理」时期已经过去，目前迎来了色彩的「高度敏感期」，消费者更加期待出圈、小众的颜色来表达自身的特色、个性和定位、文化共鸣等。高敏期的几个特征：

1、颜值即正义，色彩即注意力

2、品牌色即产品文化属性

3、品牌色即标识符号，是个性又是语言

卷烟包装：从「文化符号」到「生活符号」

明显地，当下的卷烟包装已经从文化符号演变为生活符号。烟草行业越来越多的品牌开始尝试通过一个特定颜色，将其线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来，以此来占据消费者的核心心智。

有些品牌，还会进一步挖掘这种特定色彩的更多利用价值，比如，有针对地用于特定时期的传播互动中、作为「品牌主导色」和VI固定色彩进行线上线下传播符号，甚至于进入消费者的真实生活情景当中。

色彩营销：更重要的是「心动」

当下的烟草市场，已经进入一个五光十色的色彩宇宙。有的是饱经历史渲染的厚重色彩，有的是让人耳目一新的清新色系。

厚重色系：

文化感强、古香古色——兰州（小青支）、兰州（中支飞天花径）、延安（千年帝都细支）、黄山（红方印金中支）、黄山（徽商新概念双中支）等；

明艳色系：

视觉冲击力强、饱和度高——好猫（长乐九美）、双喜（春天系列）、玉溪（84mm细支钓鱼台）、真龙（海韵中支）等；

时尚色系：

另类配色、记忆深刻——贵烟（跨越）、真龙（海韵）等；

尊贵色系：

高贵大气——大重九系列、云烟（云端系列、境界系列）、天子（黄中支）、玉溪（翡翠系列）、金圣（智圣出山金中支）等；

清新色系：

视觉舒适、清新自然——七匹狼（纯境中支）、泰山（合悦）等。

总的来说，卷烟消费者的消费行为是与时俱进发生变化的，在如今体验经济时代，消费者的物质需求下降，情感需求上升，大众需求下降；个性化需求上升，「心动感」代替「性价比」，情感体验超越功能体验，成为新的卷烟消费趋势。对于卷烟包装来讲，如何心动？如何打造有效的色彩？把品牌更好的营销出去？提升对色彩的敏感度，准没错！