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如何把自己的口粮“吹”得高大上

2022年10月19日 来源:腔腔说 作者:一驰
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语言的艺术博大精深,不同的词汇用不同的语言稍加包装立刻就能产生不一样的感觉。

「上网」听起来是可避免的无聊网瘾,「综合性电子信息互动阅览」就很上进;

「打游戏」仿佛是不务正业,「电子竞技」就突然正向起来;

「门卫保安」一听就是老大爷,「安防系统前端升降工程师」就是相亲市场的香饽饽;

「牛肉盖浇饭」就很亲民,「五分熟神户小牛肉配珍珠甜米饭」就是国际范儿;

「抽烟」听起来有害,「让身体和精神得到适度的放松」感觉就是有钱有闲的精致人生……

所以,把普通的名词变得高大上的重点就是让简单的名词复杂说,复杂的名词慢慢说。在这种氛围营造下,平价口粮烟也能变成世界上最尊贵的人的最爱潮流单品。

价位:

8元/包——「两仪四相万事如意」价,或「无穷美好」价。

所谓,「太极生两仪,两仪生四相,四相生八卦,八卦生万事」,所以,八,就是烟草价位中的太极之位。

「无穷美好」是因为「8」在中国有发财、团圆之意,形态与西方代表无穷及循环的「∞」符号相类似。民间有大量以其命名的事物,如食物有八宝粥,道教有八仙,成语亦有八面威风、八斗之才等,都是取其幸运及赞颂之意。

20元/包——「FTP协议价」、「多巴胺激素数字镜像」价。

在计算机中,20号端口是用来FTP协议的数据传输的端口,FTP是一个特殊的协议,他有两个端口20和21,至于对20号端口他是专门用于数据的传输,而21则是用来控制链接。

在网络语言演绎中,20寓意「 ONLY YOU」、「 I LOVE YOU」、至死不渝等含义,而爱情,又是多巴胺的产物,所以称20是多巴胺的数字表现再恰当不过。

包装颜色:

近几年的颜色营销蔚为大观,各行各业的品牌都在颜色的选定、命名上下足了功夫。颜色早已不再是从前的赤橙黄绿青蓝紫,也不再是浅红浅绿浅紫,而是有了更文雅、更具有互联网特色的说法,如蒂芙尼蓝、宝石蓝、冰海蓝、钛银黑、香槟金、月光银、苍穹灰,或东北银、土豪金、渣渣灰、螺蛳粉、乌漆麻黑、健康码绿等。

对颜色的再度命名非今人独有,古人早就给予其雅称。传统文化中的颜色名字有梅染、荼白、落栗、薄柿、酡颜、踯躅、曙色、缁色、鸦青、胭脂、若草、缟、缃色、竹青、苏芳、缥色、天水碧、月白、远山如黛、青梅煮酒、桥下春波…

这两年行业内的部分新品在颜色命名上就运用了这种风格,比如云烟(细支祥瑞)的包装颜色是「天霁蓝」,「春天」的两款产品分别是「云杉绿」、「天幕蓝」,贵烟(福中支)的星光紫檀色和古法黄金色等。

 工艺亮点:

简单的产品复杂说的一个核心就是将产品的原料、产地、工艺、手法等直白地表述出来,一般是名称越长,越让人听不懂,就显得越高级。

比如:黄鹤楼(硬峡谷柔情)的亮点是带有香润珠棒,一烟三味,因此可命名为「香润珠三味一体自选烟」。

黄金叶(天香细支)包装背面主图案为激光全息防伪定点烫,口感圆润细腻,低焦,综合起来可命名为「激光全息防伪定点烫低焦烟」。

所以,当你的口粮烟是一款八元的奶白色嘴棒带有提香线的烟时,它的名字就是「两仪四相荼白提香烟」,当它是一款20元的紫色包装带祥云的卷烟时,就是「多巴胺激素数字镜像梅染云纹」烟。如此一提,想必定令周边的人大吃一惊,虎躯一震。

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