社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。

简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。社交货币的观点认为，我们日常在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以会比较倾向于分享那些可以使形象看起来“高富帅”或“白富美”的内容。

而今，从线上到线下，社交平台的单纯内容分享已经不能再满足人们日益增长的“社会认同”需要，数量众多、各不相同的实质性消费品正在承担起社交货币的重任。

在过去的消费观念中，我们往往认为，奢侈品才能够体现一定的社会地位，是一种财富和地位的象征，奢侈品成为一种“社交标签”，所以在某一段时间内，奢侈品的logo总是印得很大或者很满，让人一眼就能辨别。大logo也成为一种流行，仿佛是无论穿什么衣服，总要有个logo让别人看到才能算作是“有效穿衣服”，logo在此时就成为了一种社交必不可少的“利器”。

后来，随着社会的发展，人们的消费水平和审美水平不断提高，大logo开始淡出消费品市场，取而代之的是低调、简约的风格，消费品的社交属性开始淡化。但人的社交需求是始终存在的，一些具有独特风格和设计的产品开始取代logo成为新的社交货币。

就像是你穿着小白鞋，就会带给人年轻、活力、休闲的印象；使用苹果耳机，就会带给人潮流、追求时髦、有一定消费能力的印象；抽“中华”，就会带给人有钱、大方的印象。购买可以被人看到的具有独特意义的产品，在使用的过程中让产品被更多人看到，已经成为了社交的一部分，消费品，开始变成了名副其实的社交货币。

卷烟的社交属性，也是与生俱来的，在成为社交货币方面有着天然的优势，而当下，卷烟的社交属性或许可以被进一步放大，通过品牌文化、品牌形象、产品调性的塑造，使其成为某一种社会角色、某一种人群性格的代表，从而为卷烟产品附加更多标签。

超高端卷烟的高端标签自然是最“牛”的“社交利器”，在已经形成了一定认知的基础上，超高端卷烟一方面可以加强这样的认知，强调高端地位，另一方面也可以从品牌调性、文化、氛围营造等方面进行高端化延伸，进行多角度“高端”认证。同时在传播方面，更要予以辅证，着重凸显高端占位。

而相对于普一类的卷烟来说，新的中产阶级和新的年轻消费者正是他们应该着重“捕获”的目标消费群体，在这一过程中，强化一个细分的标签，在某一种小众群体中成为专属的社交货币，可能会成为“奇兵”突围。以潮流为名，从产品包装和活动方面进行“时尚潮流”的输出，成为时尚达人的标配；以游戏为名，针对性研发出相对应的产品特性，成为游戏爱好者的“装备”之一；以文化为名，为卷烟产品赋予更多的新鲜文化意义，成为文艺青年的新钟爱……

社交货币的存在，是消费社会发展的必然，也是一部分消费品的捷径，卷烟产品与社交货币的碰撞可能会擦出完全不一样的火花。