不知道你发现没有，身边的女士们大多都将洗脸用的毛巾换做一次性洗脸巾。刚开始，只是个别追求时尚的年轻女孩在办公室讨论“我上次屯的洗脸巾太好用了推荐给你啊”。后来，参考君发现这使用一次性洗脸巾的队伍越来越壮大，现在已经覆盖了办公室所有女士。对此，小编表示非常不理解，纯棉毛巾柔软舒适，怎么就不香了呢？

不过一次性洗脸巾的发展并不以参考君的意志为转移。目前，一次性洗脸巾的市场呈现蓬勃发展态势。根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年一次性洗脸巾行业市场供需现状及行业经营指标深度调查分析报告》，去年我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.6亿元，同比增长51.8%。市场增长快，未来潜力大，目前在阿里平台有超过1000个品牌的洗脸巾产品。传统的卫生用纸品牌如心相印等头部品牌也纷纷入局，可见对这一品类的看好。

近年来消费理念教化最为成功的品类

在一次性洗脸巾出现之前，绝大多数人都是用毛巾擦脸，柔软、舒适、吸水性好，基本是洁面的唯一选择。不过后来一次性洗脸巾横空出世，它的消费逻辑是传统的毛巾一般会多次使用，在洗手间等潮湿环境中还会滋生细菌、产生异味，影响使用体验，严重的还会引发皮肤过敏等不适。而洗脸巾就不一样了，随用随取，用后即弃，不存在重复利用之说，更加方便、卫生且便于携带。这些优点也在商家的宣传推广中不断放大。

不得不说，两相比较，毛巾还是因为便捷性问题略逊一筹。这是参考君的亲身实践：以往出差，因为对酒店卫生不甚放心，都要带上几条毛巾使用。不得不面对的问题就是几条毛巾体积较大，占用有限的行李箱空间。后来发现纯棉洗脸巾的舒适性、使用感基本和毛巾不相上下，而且还可以根据出差时间选用大小合适的洗脸巾便携装。难怪，那么多人越来越认可这个品类。

中支烟的消费逻辑是什么？

作为烟草行业内异军突起的品类，中支烟呈现出愈战愈勇的发展后劲。目前，行业内言必及中支，这一品类的热度最高。不仅出现了“中华”这样的中支烟领军者，越来越多的品牌躬身入局，愈发显得中支烟品类发展繁花似锦。这其中，理顺消费逻辑才是中支烟发展的主要原因。

比如，细支烟的消费逻辑是本身被赋予了比常规烟更为“健康”、更加时尚的产品特质，细支烟其独特的消费逻辑渐渐被广大消费者所接受，才在市场拓展上打开局面，从一开始的小众消费、尝鲜式消费转变为有广泛忠实拥趸、宏大市场基础的日常消费。

那么细究中支烟的发展逻辑是什么呢？中支消费逻辑的建立在于弥补细支满足性的缺憾但保有相对健康的认知选择，生发于消费端的中支烟“比细支更具满足性、比常规更健康”这一消费逻辑。也因此，中支烟在面世之初就抓住这个尚未满足的需求缺口，才就此一飞冲天。

那么，走过创业初期，实现了初步消费认知的中支烟，下一步又应当如何充实自己的内涵，带给消费者持续的购买理由？这个问题值得整个行业深思。