一直以来，我们都把「她经济」的崛起推到话题风口，殊不知，实际上，随着全民消费意识的升级，男性消费的程度也在逐步稳步加深，尤其是当「Z世代」男性群体的消费意识开始出现后，男性消费市场的消费风格向更加多样个性转变，「他经济」也逐渐被赋予了更广泛的定义。

当前「他经济」的「3」种现象

■  对「200元以下、1000元以上」的产品下手很快；但对于中间价位的商品，他们反而会考虑产品、品牌的价值以及是否真需要。

■  以「Z世代」年轻男性为代表的群体有了一定程度的「颜值焦虑」，「去油腻化」的诉求上升，「他经济」中的「颜值消费」逐渐走向白热化。

■  在潮流手办硬核男性玩家当中，除了关注潮玩，动漫、电竞周边衍生产品也备受男性玩家关注。这些潮玩手办的价格少则「几十」，多则「上万」。

可见，即便在「她经济」节节攀升的情势之下，「他经济」的力量依旧不容小觑。男性消费市场呈现「多点开花、年轻化、潮流化、颜值化」的新趋势。

当前男性卷烟消费者的五种类型

相对于女性消费者来说，男性消费者与卷烟之间似乎有着先天的缘分。

纵观当前市场的众多卷烟产品，即使当前市场并未针对男性市场推出明确的产品，但不乏一些具有符合男性消费属性的产品比如：

绅士型

在包装上一般以大气的深色系为主，产品有质感、品质。具有这种特点的产品，比如云烟（黑金印象）、兰州（黑中支）等。

儒雅型

大多具有一定历史文化基础，并且符合时代发展调性，一定程度上可以代表享有者的人生境界和价值观，比如荷花（细支）、儒风（细支）、天子（中国心）等。

文咖型

无论从包装风格上，还是在产品背后潜藏的文化内涵上，都具有鲜明的文化属性，能够打造享有者的独特气质，比如宽窄系列、荷花（绿水青山）等。

商务型

在商务洽谈场合出现的频率较高，能够代表享有者的身份，见烟识人，如黄山（徽商新概念）、芙蓉王（硬新版）、贵烟（国酒香）、大重九系列产品等。

潮流型

大多是符合时代的某一潮流，或以包装风格的独特性取胜，如钓鱼台（中支）、贵烟（跨越）、贵烟（行者）等。

五种方式彰显新品的「他」属性

以上这些分类，代表了不同男性对于卷烟产品的想象与渴望。那么，卷烟新品如何才能跟上「他经济」的浪潮？

首先，包装稳重大气。如比较经典的如「黑、灰、蓝」等。Zippo打火机之所以受到男性消费者的钟爱，很重要的原因就在于配色上的稳重和大气。

第二，赋予产品社交属性。产品能够代表一个人的身份、层次、等级。烟草作为经常伴职场男性左右的物品，需要突出社交属性，更为享有者加分。

第三，推出男士「限定款」。可选在特殊节日推出「限定款」卷烟产品。

第四，提升产品满足感。男性对于卷烟的吸味要求更高，要在产品的吸食满足感上升级，更加追求卷烟的本真，提升品质。