所谓轻奢是近几年流行起来的一个涵盖消费、生活、审美等领域的概念。字面上理解，就是轻度奢侈，它与重度奢侈相对。

一般来说，在消费者心智中，会将诸如路易威登、爱马仕、香奈儿等具备高品牌溢价的品牌视为“重奢”，而诸如“蔻驰”、“迈克高仕”等价格相对较低，受众面更广的品牌视为“轻奢”。这类“轻奢”品牌在时尚领域往往作为大众品牌与“重奢”品牌之间的过渡，备受中产阶级青睐。

透过轻奢流行，从纯粹的消费角度探究根本，轻奢的背后其实是新时代品质消费的大势所趋。随着消费人群不断迭代，消费理念不断变迁，中国人的消费经历了从物质匮乏时期的保障型消费，到物质充裕时期的奢侈型消费浪潮，再到如今理性回归之下的品质消费时代。品质消费之下，有两个最明显的特征：一个是消费升级，伴随着收入水平的提高，对于美好生活的追求更加强烈；二是消费者愈加理性，在追求美好的同时，他们会根据自己的消费能力，用最合理、可承受的价格来购买更高品质的产品和服务。

而轻奢潮流正是品质消费的一种表现。尤其随着新中产人群的不断扩大，轻奢理念受到极大追捧。新中产人群，他们追求简单、简约的时尚风潮，敢于张扬自我，但又懂得保持低调，懂得适当犒劳自己，却又讲求性价比。不为走在时代前端，却要尽情追求美好生活。追求奢华的内涵，而抛却奢华的外在，这就是轻奢！

正因如此，为了满足和契合这一需求，一些轻奢产品和品牌不断出现，像一些化妆品、服装、包、家居等，甚至是传统的白酒行业，纷纷在打轻奢概念。

而在卷烟领域，产品的塑造也要不断进行与时俱进的创新升级。要用契合消费心理、满足消费潮流的新理念、新概念去为产品赋能。

对于卷烟产品，轻奢的内涵可能是价格和品质上的高性价比、包装上的简约有文化、价值上的共鸣感和时代感。