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1980年营口卷烟厂为纪念世界旅游日确定的第一个主题，专门设计生产了“旅游”牌香烟。烟标主图设计为汉画像车马图，代表周游列国。辅图是一个类似联通标识的中国结，代表四通八达的旅游线路。而当年确定的世界旅游日主题是：文化遗产的保护与不同文化之间的相互理解。
早在1970年9月27日，国际官方旅游联盟便在墨西哥城举行了特别代表大会，并通过了世界旅游组织章程。为纪念这个日子，1979年9月世界旅游组织第三次代表大会正式把9月27日定为世界旅游日。
为普及旅游理念，阐明旅游的作用和意义，促进世界旅游业的发展，世界旅游组织从1980年起每年都为世界旅游日确定一个主题，各国旅游组织根据每年主题和要求开展活动。而确定世界旅游日的意义在于：发展国际、国内旅游，促进各国文化、艺术、经济、贸易的交流，增进各国人民的相互了解，推动社会进步。
自1985年起，中国在北京、上海、重庆、成都、沈阳等城市设立主会场，并在全国各地设分会场，举办欢庆世界旅游日活动。围绕当年世界旅游组织确定的旅游活动主题开展旅游宣传活动。
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