书籍是人类进步的阶梯。尽管世界读书日在我国还没有广为人知，不过在我国烟草企业出品的烟标上，偶尔会闪现出人们读书看报的身影。

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“耕读牌”烟标

上世纪40年代，中国复华烟厂出品的“耕读牌”烟标（图1），副版是在旭日东升，禾苗蹭蹭地茁壮成长的背景衬托下，田间地头放着一把锄头和一本打开的书。

主版突出表现了一位老农在春耕间隙，坐在农田旁边的大石头上刻苦读书的画面，而仍然架着犁铧的老黄牛则边休憩，边静静地守候在老农的旁边。观其意境或许是褒扬这位农民边劳动，边学习科学种田的实干精神。

02

“工读牌”烟标

许昌博大烟厂出品于同期的“工读牌”烟标（图2），主版描绘的则是一名工人坐在草地上正在利用刻苦读书的侧面形象。从冒着炊烟的房舍，以及他大腿和手臂之间夹着的那把铁镐来看，他是利用工余读书学习以此尽可能多滴增加必要的业务知识。

03

“进步牌”烟标

上世纪50年代，地方国营亳县新华烟厂出品的“进步牌”烟标（图3），主版是坐在地上的一男一女，各持打开封面有鲜红红五星的书籍，此刻他们畅游书海，沐浴着书香，心有灵犀地侧过头相互观望着对方，似乎在谈论交流着读书过程中的疑难问题，亦或是心得体会。副版则印有这枚烟标的主题“学习进步 建设祖国”。

04

“进步牌”烟标（红底版）

该厂还于同期出品有红底“进步牌”烟标，这枚副版印有“学习再学习，进步再进步，建设新中国，繁荣强又富”宣传主题字样的烟标，主版是一男一女围坐在一起，各持打开的书籍一角，聚精会神地捧读着封面印有“学习”字样的杂志特写。

他们阅读的这本“学习”杂志，就是创刊于1949年的《学习》杂志，该刊的办刊宗旨是立国建国从头学起；改天换地从头学起；个人生活从头学起；移风易俗从头学起；中华民族从头学起；共产主义从头学起。

1958年6月，为了加强全党的理论学习，毛泽东主席将中宣部主办的《学习》杂志更名为《红旗》，并由中共中央主办，还亲自题写了刊名，面向全党发行，并选调干部，成立了红旗杂志社，从而使《红旗》成为革命的、批判的、理论和实际相结合的杂志，象征着劳动人民当家做主的一面旗帜，用以指导全党理论学习和宣传的刊物。

1988年7月1日《红旗》改名为《求是》，邓小平同志为之亲笔题写了刊名。烟标上的这本《学习》杂志是50年代前中期的。

05

“梧桐牌”烟标

地方国营桐乡雪茄烟厂出品于同期的“梧桐牌”烟标（图5），在运行中的工厂厂房以及宿舍远景画面的衬托下，凸显出一名男工坐在梧桐树下的长条凳子上，一边休养生息，一边吸烟，一边专心致志地看报形象。

从这几枚目前仅见的读书看报主题烟标来看，我们的身边历来不乏读书看报，进一步为自己补充知识能量的人群，虽然没有引起来去匆匆的人群关注，然而烟草企业的有心人却捕捉到他们的身影，并把他们的形象永留烟标之中。