烟草公司中的“话题之王”

　　尽管规模不大，但是华成烟公司是当年的“话题之王”。现在很多明星以话题带流量，华成烟深谙这一套路。

　　华成烟公司创办伊始，产品有“月宫”“旗童”“三旗”等。为进一步打开销路，公司1924年推出“金鼠”牌卷烟，因质优价廉，很快畅销。为了与在华英美烟公司抗衡，华成烟公司又于次年推出了档次较高的“美丽”牌卷烟。正在两大品牌卷烟热销市场之时，接连两场官司却给这个新兴的民族烟草企业惹上了麻烦。

　　1926年2月，德商汉运洋行借华成烟公司生产的“金鼠”卷烟商标与该洋行生产的“金驼”卷烟商标近似为由，控告华成烟公司侵权，妄图扼杀“金鼠”卷烟。后华成烟公司应诉，动用巨资疏通，法院最终以双方商标都未注册为由，驳回上诉。

　　一波才平一波又起。1927年，“美丽”烟标上的“主角”吕美玉，就肖像问题向华成烟公司提出交涉。考虑到其烟标形象深入人心，华成烟以每箱“美丽”牌卷烟提取商标费用五角的代价平息了这场官司。1933年吕美玉提出解除协议，华成烟公司一次性付2万银元结束了纠纷。自此，华成烟完全取得了“美丽”烟标的专利权。吕美玉也因此由小明星成为大富婆，后嫁给上海房地产大亨魏廷荣做二房。没想到，后来黄金荣、杜月笙也看上吕美玉，两人联手后，搞出了一场魏廷荣遭绑架又破财的故事来。

　　“美丽”牌卷烟对吕美玉是福是祸很难说，但对华成烟公司而言，却由这一顶级的话题流量使企业家喻户晓，由此带来了源源不断的生意和利润。

　　墙体广告甚至做到了镇江农村

　　虽然在镇江的销售份额不算最高，但这丝毫不妨碍华成烟公司在各地广告上的投入信心和力度。

　　当年，华成烟公司“砸广告”是沪上报刊一景。分别是“金鼠牌香烟，烟味好，价钿巧！”和“美丽牌香烟，有美皆备，无丽不臻。”他们将这两条易懂易记的广告标语在报刊、电台反复宣传。同时，在销售过程中，该公司广告善于抓住社会热点问题引申和发挥，博取更多的公众认可。如1931年10月5日，上海《申报》整个头版都是“美丽”烟广告，将绘有铁路干线的东北三省地图作主图，上部印“请国人注意东北形势”字样，点明日本侵略加剧的现实，广告中印有“国人爱国，请用国货”字样。而张先生的藏品中，正好就有民国上海报纸，他在其中发现了一张四分之一版的华成烟广告，从中可见华成烟在报纸上的出镜频率。

　　在此基础上，华成烟公司在沪宁、沪杭铁路沿线的车站、码头、城镇、农村乃至穷乡僻壤，到处竖立广告牌，张贴广告画，还在城市游艺场所、行驶电车、公共汽车上绘制广告，促使产品销路不断扩大。特别是1925年上海发生“五卅”惨案后，全国掀起了反帝高潮。在“抵御洋货，提倡国货”的浪潮中，华成烟公司的“金鼠”牌、“前门”牌，为中国烟草工业的发展争得了市场，公司也因此大为盈利，其股票原来100元票面只值30元，后来涨至2000元，还没有人肯脱手。

　　这样一段广告佳话，记者在孔网的一张民国老照片上也找到了印证。

　　这张民国银盐照片尺寸为12.3×9.3厘米，售价是450元。卖家是北京的一位资深藏家，其主营清代民国老照片等资料，也是全国古旧老照片的重要出货人之一。按他的理解和标注，这是一张“民国时期江苏镇江附近的运河船景老照片”。

　　巧的是，记者在上面发现了重要信息，就是在照片上河对岸的民居墙上，居然有“金鼠牌香烟”的大幅墙体广告，而“金鼠”正是华成烟公司的看家牌子。这样来看，当年华成烟公司在沪宁沿线城镇、农村乃至穷乡僻壤到处刷广告牌，这是真的。