在加热烟草领域，东亚是起步较早的市场。先是菲莫国际、日本烟草在日本市场打的热火朝天，待产品成熟、市场竞争趋于稳定后，又将视角转移到隔壁的韩国，使得KT&G也加入战局，韩国市场的加热烟草竞争进入白热化。

新年伊始，菲莫国际和日本烟草延续了2024年推新的节奏，先后在韩国市场上市了最新的加热产品，为抢占市场加大资源投入。

官方调研：从卷烟转向新烟的人在增加

据报道，韩国疾病控制和预防机构发起了一项全国性调查，涉及258个公共卫生中心的230000名成年人。调查显示韩国的吸烟率为18.9%，下降了1.4个百分点。与此同时，加热烟草和电子烟的使用率为8.7%，增加了0.6 个百分点至。

尼古丁产品的整体使用率达到 22.6%，增加了0.4个百分点。该机构解释到，有5%的成年人既吸烟又使用新烟产品。在韩国，39.7%的成年男性和5.2%的成年女性使用尼古丁产品。

菲莫国际：在韩国推出IOQS ILUMA i系列

2月份，菲莫国际（PMI）宣布在韩国推出其最新的旗舰加热烟草产品“IOQS ILUMA i”系列。

新的 ILUMA i 系列包括 ILUMA i Prime 和 ILUMA i 两个产品，都具有独特的设计和创新功能。

烟杆上的触摸屏提供关键信息，例如剩余使用时间、加热水平和续航时间。

新的暂停模式允许用户暂停使用8分钟，而flex puff功能可以调整吸烟体验以匹配用户的抽吸速度。

IQOS ILUMA i Prime 和 IQOS ILUMA i 的零售价分别为 129000 韩元（89美元）和 89000 韩元（61.5 美元）。该系列将于2月13日上市，2月7日开始预购。

与此同时，在推出IQOS ILUMA i 系列之前，PMI下调了IQOS ILUMA 设备的零售价：IQOS ILUMA从99000韩元（68.5美元）降至69000韩元（47.7美元），IQOS ILUMA One从69000韩元（47.7美元）降至59000韩元（40.8美元）。

PMI对其IQOS设备采用分级定价模型，当推出更新和更高级的产品时，现有（旧）产品的价格会降低。

随着IQOS ILUMA i 系列的推出和IQOS ILUMA设备价格的降低，菲莫国际将加强其在竞争激烈的韩国无烟市场中的影响力，并试图从KT&G的“lil”手中夺回曾经的领先地位。据悉，菲莫国际于2017年在韩国推出IOQS，这是其唯一在加热烟草领域没有处于领先地位的市场。

日本烟草：扩大Ploom X Advanced设备分销

据媒体报道，日烟国际的韩国分公司计划将其加热不燃烧产品——Ploom X Advanced的销售网络扩展到韩国的第三方电子商务平台，包括 Coupang和 Naver。自2025年1月底以来，Coupang开设了专门的“JTI Korea”页面，Naver 开设了在线“Ploom Store”（“店中店”概念）。

据悉，韩国市场的Ploom X Advanced设备有4种颜色（石板灰、海军蓝、黑色和银色），零售价为29000 韩元（20美元）——比正常价格69000韩元（47.5 美元）优惠40000 韩元（27.5美元）。

Ploom X Advanced设备以“热流”技术为主打卖点，企业宣称“可保持最佳加热温度以提高能源效率和电池寿命”。此外，日烟国际还将于今年2月推出新的加热烟支和配件，以丰富其在韩国市场的产品阵容，强化对菲莫国际、KT&G的产品竞争力。

开年就卷，2025年韩国的加热烟草有看头了。那么，国内的加热产品有没有机会呢，要不要去韩国“卷一卷”呢？