英美烟草公司新任首席执行官表示，他希望各国政府对电子烟和其他烟草替代品进行“更好的监管”，因为全球对电子烟产品的争议威胁到了该行业的一个增长领域。

Tadeu Marroco告诉英国《金融时报》，这家在富时100指数(FTSE 100)上市的公司拥有好彩(Lucky Strike)和登喜路(Dunhill)，该公司“非常渴望”与监管机构合作，解决青少年使用电子烟及其对环境的影响等问题。

“我们需要更好的监管。我们不能忽视让吸烟者戒烟的好处，但由于不受管制，我们面临着与青少年接触和环境有关的问题。”

“问题在于，这种现象发展得如此之快，监管机构总是在迎头赶上。但我们显然有机会改善公平竞争的环境。”

今年5月上任的摩洛哥发表上述言论之际，正值世界上许多国家在医疗顾问的呼吁下打击调味电子烟。包括印度、泰国和阿根廷在内的国家已经全面禁止所有电子烟。

英国国家医疗服务体系(NHS)的指导方针建议，电子烟可以帮助人们戒烟，尽管他们也指出，这种活动“并非完全没有风险”。今年4月，政府表示将向100万烟民提供电子烟入门包。向18岁以下青少年出售电子烟是违法的。

在大量调味产品进入市场后，该机构就禁止在英国使用调味的一次性电子烟进行了咨询。中国的精灵吧(Elf Bar)等品牌销售色彩鲜艳的一次性产品，有各种口味，包括“蓝莓柠檬水”、“草莓香蕉”和“棉花糖冰”，被认为对年轻消费者有吸引力。

健康慈善机构“吸烟与健康行动”(Action on Smoking and health)今年6月发布的研究报告称，英国18岁以下青少年中有20.5%尝试过电子烟，高于2022年的15.8%。

在他看来，Marroco并没有详细说明良好的监管应该是什么样的。但他表示，于2022年推出一次性电子烟Vuse Go的英美烟草公司在为其电子烟选择颜色和口味时非常谨慎，目标受众是成年人。它的口味包括“西番莲冰”、“草莓猕猴桃”和“浆果西瓜”。

他补充说，该公司对零售商进行培训，以确保他们承诺不向18岁以下的消费者销售产品。

然而，ASH副首席执行官黑兹尔•切斯曼(Hazel Cheeseman)对该行业最大参与者之一的监管呼吁持怀疑态度。“据我所知，他们并没有要求限制产品的推广或限制产品的品牌，”她说。

与美国竞争对手菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International)相比，英美烟草放弃香烟等产品的转型一直较为缓慢，但有迹象表明，这种转变正在发生。这家烟草集团在其最新财报中表示，在截至6月份的6个月里，来自所谓低危害产品的收入增长了27%。这些产品目前占总销售额的17%。马罗科表示，该公司“很有可能”在2030年之前将非可燃产品的客户数量从目前的2400万增加到5000万。

Panmure Gordon分析师雷•梅尔(Rae Maile)认为，摩洛哥正“努力确保公平竞争……人们将罪责归咎于英美烟草公司和其他主要制造商，而造成(未成年人吸电子烟问题)的不是他们。”