近期,美国疾控中心(CDC)发布了一份针对电子烟销售的报告,该报告收集了自2020年1月至2022年12月的实体零售数据,由IRI授权发布。
作为最大的电子烟市场之一,美国市场的一举一动都可能成为风向标。本文将列举报告中的重要数据,得以窥探美国市场近两年的走向。
青少年、年轻用户比例明显高于成年用户
报告显示,2021年大约有1100万成年人(≥18岁)消费电子烟,占到成年人总量的4.5%;年轻人(18-24岁)有310万人使用过电子烟,占该年龄段的11%;在2022年,大约有200万高中生消费电子烟,占到同龄人的14%。
两年总销量增长46.6%,销售由升转跌
在2020年1月-2022年12月期间,美国电子烟的实体店销售增长了46.6%,每四周销量从1550万件增长至2270万件。当然,这期间销量有着明显的波动。
在在2020年1月-2022年5月间,实体销量从1550万件增长至2590万件,增幅为67.2%;随后销量开始下滑,到当年12月时下降至2270万件,跌幅为12.3%。
虽然在2022年5月前销量总体是增长的,但是增速却在不断下降。2020年1月-6月增速为36.5%,从1550万件增长至2120万件;2020年6月-2021年6月增速下降至16.8%,从2120万件增长至2470万件;2021年6月-2022年5月增速下跌至4.9%,从2470万件增长至2590万件。
一次性产品增长迅猛
报告显示,所统计电子烟产品涉及预注油产品、一次性产品和烟油等,不包括不含电子烟油的电子烟配件和设备(占销售额的9.5%)。产品口味有烟草、薄荷醇、薄荷以及其他口味(例如水果、花香、糖果、甜点、巧克力、酒精和非酒精饮料等)。
从产品口味来看,薄荷醇味电子烟市场份额较为稳定,市场份额维持在32%左右;非薄荷醇口味产品的市场份额变动较大。
两年间,烟草、薄荷味产品的市场份额均在下滑,前者从28.4%下降至20.1%,后者从10.1%下降至5.9%。相比之下,其他口味的份额从29.2%增长至41.3%。
此外,2020年1月一次性电子烟占总销量的份额不到四分之一,2022年3月一次性电子烟销量则超过了预注油电子烟销量。
两年间预注油产品的份额从75.2%下降至48.0%,截至到2022年末,基本上由烟草口味(37.3%)和薄荷醇口味(62.2%)组成;
*预注油产品(分口味)销量趋势图(CDC官网)
一次性电子烟的的份额从24.7%上升至51.8%,截至到2022年末,基本上以薄荷味(11.1%)和其他风味产品(79.6%)为主,烟草味和薄荷醇味产品的占比分别为4.3%、3.6%。
*一次性产品(分口味)销量趋势图(CDC官网)
截至到2022年12月,实体零售销量最高的五个品牌为Vuse、JUUL、Elf Bar、NJOY和Breeze Smoke。电子烟品牌数量也从2020年初的184个,增加到2022年末的269个,增幅为46.2%。
注:薄荷醇(menthol)和薄荷(mint)区别
报告中提到了两个口味,薄荷醇和薄荷。相关资料显示,薄荷醇是有机化合物,可用作牙膏、香水、饮料和糖果等的赋香剂,是构成薄荷(mint)的主要成分;薄荷(mint)主要是指从茎叶中提取的油脂,包含的成分则更多,有薄荷醇、薄荷酮、乙酸薄荷脂等。
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