电子烟从国内流行以来，它的发展一直是条坎坷的路途。

电子烟最早被作为辅助戒烟的工具使用，如果说只是有这一个用途的话，那么电子烟的现状还不至于像现在这样糟糕。

也许电子烟从上市的那一刻起就被赋予了耍帅的能力，不知道大家有没有接触过用电子烟进行表演的，他们不仅可以吐烟圈，还能做出各种花样，十分酷炫。当然，这也不是国内大多数电子烟使用者的消费场景。

国内大多数烟民开始抽电子烟或许目的是戒掉卷烟，但是自从吸了电子烟之后，发现电子烟比卷烟更难戒掉。而且使用电子烟不会产生明火和气味，所以使用场景也增多了。再加上电子烟的便携性，受欢迎程度就更大了。

不过也有一些用户是本来不抽烟的，一上手就吸电子烟，这就表明电子烟在很多用户看来并不是戒烟的辅助工具，而是单纯的新鲜感，可能还带有一丝耍帅的目的。

面对种种现象，政府也出台了针对电子烟的管理政策。

1.电子烟发展到今天，一波三折

其实早在2019年之前，我国对于电子烟的管理还是很放任的，直接在网上商城搜索就可以下单购买，限制很少，这就导致了一些未成年人可能会使用家长的账号进行购买，也或者找别人代购。

为了解决这样的漏洞，2019年10月30日，政府发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，电子烟“线上禁售令”实施。各大品牌的电子烟在网上下架，搜索相关内容也没有了购买渠道。

但是这些店铺为了钻空子，还是会“挂羊头卖狗肉”。虽然电子烟产品下架了，但是相关的产品还可以继续售卖，这时候咨询这些店铺，想买电子烟还是可以下单后改价进行购买的。

这样的问题防不胜防，不过自2020年11月起，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布相关通告，该通告规定电子烟生产售卖厂商，要尽快挂壁互联网网站和电商平台店铺，掐断一切线上售卖渠道。

于是，各大电子烟品牌纷纷开始布局自己的线下门店。

据行业数据，2021年国内电子烟零售门店有近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集合店在5000-7000家。其中，悦刻品牌店总数约2.76万家，约占市场专卖店总数的58.2%。

如此大的阵仗很难让人不注意，尤其是青少年。所以进一步防止青少年购买使用电子烟。我国于2021年6月，首次以全国性法律的形式明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”。

到这里，电子烟的发展只经历了“两折”。

多汁葡萄、热带芒果、绿豆雪糕、冰镇西瓜……经常使用电子烟的用户可能并不陌生这些词汇，这些并不是食物，而是电子烟的口味。也正是这么多新鲜的口味，吸引了消费者使用电子烟。

但是现在这些口味的电子烟已经都不见了。今年10月1日起，《电子烟》强制性国家标准正式实施，全面禁售除烟草口味以外的调味电子烟。

要知道，这些特殊口味的电子烟才是大多数用户的“心头爱”，如果这些都被割舍的话，那电子烟的用户将会大幅度削减。这对电子烟的发展来说，无非是致命一击。

一波三折，直接将电子烟的发展之路堵得够呛。

2.开征消费税，又是“当头一棒”

10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合发布关于对电子烟征收消费税的公告，将电子烟纳入消费税征收范围，在烟税目下增设电子烟子目。

2022年11月1日起，电子烟实行从价定率的办法计算纳税，生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。

这一税率与乙类卷烟一致。乙类卷烟是指每标准条（200支）调拨价格在70元（不含增值税）以下（含70元）的卷烟，高于这一价格的为甲类卷烟，生产（进口）环节税率更高，达到56%。

在这样的政策下，意味着电子烟被正式纳入烟草体系，开始成为了真正的“香烟”。换了一种身份，发展的道路就要改变了。

电子烟加收消费税，相应的变化就是电子烟的售卖价格随之上涨。近日，多家电子烟品牌表示烟弹的价格做了调整。一系列动作下来，电子烟市场也经历了一场大波动。

就像任正非说的那样，电子烟行业的“寒冬”也来了。

3.国内行不通，不如瞄准国外市场

电子烟虽然没有被真正的消灭，但是从口味限制那一刻起，电子烟在很多用户眼中已经是名存实亡了。加上开始征收消费税，品牌在国内市场上内捞到的油水也变少了，在国内的发展只能是平平淡淡了。

不过，相当于国内市场来说，国外市场的限制少，市场规模也更大，对于像悦刻这样的品牌来说，在能力支撑的情况下，出海也许是更好的路子。

今年6月，电子烟业内报告显示，市场方面，2022年全球电子烟市场规模将超过1080亿美元，预计2022年海外电子烟市场规模将保持35%的增长速度，总规模突破1000亿美金。出口方面，预计2022年全年电子烟出口总额将达到1867亿人民币，预计增长率达35%。

当前电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过7成企业以产品出口海外为主。在预计出口市场中，美国占比58%，达到733亿美元，是全球最大市场，欧盟及英国为24%。俄罗斯达8%（97亿），东南亚和中东为5%和4%。

其实出海也已经成了电子烟品牌发展的必由之路。某笛在今年制定了出海计划，开始部署品牌的海外发展之路；某刻在今年也决定重点发展海外市场，不仅成立了海外公司，还组建了来自全球多个国家的员工团队。

虽然品牌出海是目前电子烟市场的发展前景，不过这既是机遇也是挑战。出海之后，虽然没有了众多限制性政策的影响，但是要面对海外不同爱好的消费者和众多竞争者，仍然不要掉以轻心。

结语

在政策的影响下，电子烟的发展有了很大的局限性。由此可见，政策对一个行业的影响有很大的作用。所以企业在发展的过程中，一定要及时解读国家政策，了解未来的发展趋势，才能得到更好的发展。