菲利普·莫里斯（Philip Morris）宣传IQOS是一种更健康、无焦油的香烟替代品。然而，有调查证明并非如此。对此，IQOS制造商批评了调查方法。

更温和、无味、更健康：通过这些承诺，烟草生产商吸引吸烟者使用烟草加热器（俗称加热不燃烧制品）。

新型烟草市场领导者菲利普莫里斯国际公司（PMI）也通过这样的宣传，推销其IQOS系列加热不燃烧产品。“香烟会产生焦油，而不是IQOS。”根据制造商的说法，因为烟草只是加热而不是燃烧，不会产生含有高浓度有害化学物质的烟雾，这让吸烟时有害物的排放减少。

近期，由伯尔尼蓝十字组织委托进行的新研究证明，这并不完全正确。

一项独立实验室的调查发现，最新的IQOS产品——IQOS ILUMA在吸烟时会释放焦油。例如，两支加热不燃烧烟弹的焦油含量总计为28.64毫克。根据20分钟使用的实验室报告，还发现了其他有害的羰基化合物，如致癌的甲醛和有毒的丙烯醛。

PMI负责提供研究

伯尔尼索尔图恩-弗莱堡蓝十字信息主管马库斯·维尔德茅斯（Markus Wildermuth）说：研究结果清楚地表明，新的IQOS产品会产生烟雾和焦油。此外，还有一个问题是，在加热过程中是否会产生其他未知的有害物质。

Wildermuth强调：“必须进行进一步的独立调查。"

Wildermuth说，实验室中发现的焦油含量与传统香烟中的焦油含量相似。“根据研究结果，吸入的有害物比之前假设的要多，但不超过正常香烟。"

制造商进行辩护

菲利普·莫里斯（Philip Morris）反驳了虚假承诺广告的指控：“焦油是香烟燃烧后的烟雾残留物。IQOS不会产生烟雾，因此不会产生焦油，因为它不会燃烧烟草而是加热烟草。”新闻发言人Julian Pidoux 说。“它产生的气溶胶残留物与焦油有着根本的区别，与香烟烟雾相比，其有害化学物质含量显著降低，且不含固体颗粒物。"
Pidoux 批评了这种研究方法：“在比较香烟和无烟产品时，简化的重量测量是行不通的。相反，必须研究和了解气溶胶的成分，以确定产品的毒性。"

已检测到焦油，但数量可能有所不同

当被问及对该方法的批评时，蓝十字组织的Wildermuth说：“确实，目前还没有标准化的方法来测定IQOS产品的焦油含量。然而，实验室报告显示，烟雾中也含有焦油——其含量可能与根据方法获得的数据不同。因此，迫切需要进行进一步的独立研究。" 根据Wildermuth的说法，不能完全排除焦油含量的事实也在IQOS主页的小字中有详细说明。事实上，该公司的奥地利和德国页面上写道：“‘焦油’一词，传统上与香烟烟雾有关，并不完全适用于IQOS烟草蒸汽。"