据外电报道，英美烟草公司是世界电子烟联盟 (WVA) 背后的推动力，该联盟是一个支持电子烟的团体，自称是反吸烟倡议的草根组织。

报道称，根据调查，英美烟草公司试图利用 WVA 组织向包括欧洲议会成员在内的政府官员施压，以取消对电子烟产品的监管，例如对调味产品的禁令、健康警告和增加税收。 

调查显示，英美烟草公司竭尽全力隐瞒其与世界电子烟联盟的关系。然而，作为调查的一部分审查的消息来源和内部文件显示，英美烟草公司在协调、指导和资助世界电子烟联盟方面发挥了核心和实际作用。

反吸烟组织对此感到震惊。“像英美烟草这样的烟草公司声称他们已经改变，负责任的公司致力于减少其产品造成的巨大危害。但他们的行动讲述了一个不同的故事，并表明他们继续使用他们一直使用的相同欺骗性策略，包括前线团体，来对抗公共卫生政策并保护他们的销售和利润，”无烟草儿童运动主席马修·迈尔斯在一份声明中说。

另一国外电子烟垂直媒体Vaping360记者吉姆·麦克唐纳表示，BAT 参与 WVA 在电子烟倡导者中并不是什么秘密，这可能是该组织尽管在社交媒体上做了大量努力，但仅有20000名个人会员的一个主要原因。

根据麦克唐纳的说法，许多电子烟用户倾向于不信任和厌恶烟草行业参与电子烟问题，部分原因是 BAT 子公司雷诺美国公司等公司已经竭尽全力消除独立电子烟企业带来的竞争。