近年来风靡全球的加热不燃烧（HNB）产品由来已久。
全球首款加热不燃烧产品Premier诞生于1988年，由美国雷诺烟草公司研发。十年之后的1998年，烟草巨头菲莫国际推出了加热不燃烧装置Accord，采用电加热模式。
菲莫国际在蓄势多年后，在2014年6月正式推出了IQOS，一经问世就迅速撼动了传统卷烟在国际市场的地位，从此开启了全球加热不燃烧的新纪元。
如今，经过多年的市场发展与烟草巨头的推动，加热不燃烧等新型烟草制品正在全球范围内逐步取代传统卷烟，成为烟草市场增长的新动力。
根据菲莫国际公司公布的2020年业绩报告显示，菲莫国际在全球范围内的卷烟销量下降了11%，但该公司销售的加热不燃烧烟弹的销量则在2020年则大幅度增长了27.6%，达到了761.1亿支，已占到菲莫国际全年总出货量（含传统卷烟在内）的10.8%。
营收上，菲莫国际旗下的加热不燃烧产品IQOS的收入已占总收入的23.8%，预计在2025年其IQOS产品的收入将占公司总收入的一半以上。这家烟草巨头还宣布，2020年其IQOS产品用户已经达到1760万。
而根据另一家烟草巨头英美烟草公司的2020年业绩报告，其2020年总收入相比2019年增长15%，其中有14亿英镑来自新型烟草产品。在此增长速度之下，该公司表示有望在2025年实现新型烟草产品收入达到50亿英镑的目标。
其中，英美烟草公司的加热不燃烧烟草制品的消费者新增了300万人，总数达到了1350万人，有望在2030年实现5000万加热不燃烧烟草制品用户的目标。
另外，近日刚就任菲莫国际CEO的Jacek Olczak表示，计划在未来10~15年逐步退出卷烟销售，公司将押宝加热不燃烧等新型烟草。而英美烟草CEO Jack Bowles在接受《金融时报》的一次采访时曾表示，“目前卷烟市场正在以平均每年3％的速度下降。”
随着传统卷烟销量的逐年下滑，各大烟草巨头纷纷将业务重心转移到新型烟草。目前，上述两家烟草巨头的加热不燃烧烟草制品用户已经超过3000万。其中菲莫国际的产品已经在全球66个国家和地区销售，包括亚洲地区的韩国和日本，可见整个烟草行业正在面临新一轮的洗牌。
具体到中国国内市场，国际烟草巨头的加热不燃烧烟草品牌在国内是禁止销售的，但是加热不燃烧等新型烟草制品的发展是大势所趋，因此国内传统烟草公司也在加快加热不燃烧烟草制品的研制当中，地方中烟公司陆续推出了加热不燃烧产品，并开设HNB线下体验店，国家与有关部门也在加快建立新型烟草制品的监管机制。
根据中国香烟网的数据，我国新型烟草的消费人数持续上涨，预计每年将持续保持20%以上的增速，到2025年我国新型烟草消费人数将超过3000万人。
就国家对烟草制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型烟草制品将会得到进一步规范，并且新型烟草的市场份额有望进一步提升。这不仅仅是烟草行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型烟草浪潮正迅猛袭来，而加热不燃烧烟草在其中扮演着举足轻重的角色。
