Frost&Sullivan与菲莫国际公司（PMI）合作撰写的一篇题为“烟草危害减少与新型尼古丁和烟草产品：来自日本市场的证据”的论文发现，HTPs（加热烟草产品）的进入导致卷烟销量下降了34%。

“HTPs在日本的商业应用与传统卷烟销量的大幅下降有关，远远超过了之前的下降速度。此外，即使在HTPs问世之后，所有烟草产品（HTPs和传统香烟）的销量仍在继续下降。尽管证据不一，但2019年全国健康调查的数据显示，76%的消费者只使用HTPs。只有24%的HTP用户保持双重用途，”Frost&Sullivan医疗保健咨询总监markdougan说。

他还说：“日本政府在税收、健康警告和室内使用限制等法规方面将HTPs与传统香烟区别开来，HTPs的监管设置一般不如传统香烟严格。”

自2016年以来，香烟销量下降了5倍

同样，一项题为“日本香烟销量快速下降的原因是什么？”发表在5月20日的《国际环境研究与公共卫生杂志》（International Journal of Environmental Research and Public Health）上的一篇文章指出，自2016年以来，卷烟销量加速下滑了5倍，与HTPs销量的增长相对应。

著名的减少危害倡导者David Sweanor教授在评论这项研究时解释说，虽然日本法规排除了使用可燃香烟的替代品，但日本仍然成功地控制了烟草危害的减少。

“在一个主要的市场上，我们看到了有史以来最迅速的卷烟销量下滑。三分之一的香烟市场在相当短的时间内消失了，这是通过非强制性措施实现的。吸烟的人只是得到了一个可行的替代品。”