在电子烟之外，加热不燃烧（HNB）“非烟”产品已悄然兴起。

在深圳华强北，出售电子烟的广告牌随处可见。最近，加热不燃烧“低温本草”产品体验店陆续开设。在康乐通信大厦入口旁，就新开了多家销售新型烟草制品的小店。

低温本草HNB兴起

2月1日，证券时报记者来到华强北。走进一家名叫“本草云集”的小店时，有多名顾客正在试抽或咨询。这家店大约只有十五平米左右，右边的货架上摆了一排排各种牌子的电子雾化烟，左边货架上陈列的则是各个品牌的加热不燃烧“低温本草”产品。

据店员介绍，“本草云集”的加热不燃烧（HNB）产品是1月份开始销售的，目前的销售情况尚不及电子烟。在售的HNB产品包括UWOO的加热不燃烧设备，以及BAOS、ZERO、无为界、PNT、TEAGAR、喜科等低温本草品牌烟弹。这些品牌产品有的是没有尼古丁的，有些是有尼古丁的，有尼古丁的产品销售更好，一包烟弹的价格约30元。从销售的情况看，薄荷、蓝莓口味的烟弹更受欢迎。店员称，目前HNB产品最大的市场在日韩，“本草云集”的产品已有出口，未来计划以线下体验店的方式落地推广加热不燃烧与低温本草产品。

在“本草云集”的斜对面，是另一家植物草本电子烟体验店，展销的是自家品牌产品，包括加热不燃烧设备和低温本草品牌烟弹。

“植物草本电子烟的原料中不含烟叶，不在烟草监管范畴，可以合法销售，但现在大家都还不敢放到网上卖”。店长告诉记者，这是公司的首家线下体验店，位于海岸城的第二家体验店也即将开张。

在他看来，电子烟是“给年轻人玩的”，HNB产品更适合老烟民，相比传统香烟，HNB产品更健康，未来会部分替代传统香烟，具有良好的发展前景。基于此，去年他从外贸行业辞职，投身到了HNB市场中。

加热不燃烧烟弹最初由菲莫国际等国外烟草公司巨头研发，是将特制的烟弹装入加热装置，通过低温烘烤的方式将烟弹中的尼古丁和烟气释放出来，低温烘烤的温度在300度左右，远低于传统纸烟800度以上的燃烧温度。数据显示，加热不燃烧卷烟的烟气中致癌物质含量较普通卷烟少80%，使吸烟者对诱变剂的摄入量减少70%，使吸烟者支气管炎和肺炎的发病率降低46%和36%，大大降低了烟草制品对人体的危害，成为引领烟草消费的新风潮。

但这些产品进入我国时遭遇了法律障碍。2017年，国家烟草专卖局制定下发了《关于开展新型卷烟产品鉴别检验工作的通知》，因加热不燃烧烟弹全部或部分以烟丝为原料，并且以包裹烟丝的形式制成，将iQOS、GLo、Ploom、Revo四种类型的新型卷烟产品纳入卷烟鉴别检验目录。

2017年，国家烟草质量监督检验中心对相关单位送检的iQOS“烟弹”样品成分进行了鉴别检验，判定“烟弹”样品含有烟草特征性成分，填充物由烟叶制成。因此，iQOS“烟弹”属于烟草制品，属于《烟草专卖法》的监管对象。

而目前我国企业上市销售的低温本草烟弹称为“加热不燃烧非烟制品”、“非烟草烟弹”，与加热不燃烧烟草制品的工作原理一样，不同的是，低温本草的烟弹部分不含烟草成分，主要以茶叶、银杏叶、花等天然草本植物作为原料，从某种程度上规避了现有的法律和政策规定，为企业在加热不燃烧领域找到一条合规的发展出路。

上市公司纷纷布局

2020年前三季度，菲莫国际IQOS收入48.9亿美元，占总营收的四分之一，在同期总营收下降9.3%的背景下，继续强势增长，已成公司业绩支撑主力；同期，日本烟草发布的报告称，HNB烟弹销量高速增长，估计日本减害产品在国内烟草业总市场中占有约25%的市场份额，公司业务占国内减害产品的市场份额约为10%。相对于电子雾化烟，HNB在亚洲市场表现出更好的销售趋势。据中烟专家的分析，未来，我国烟草市场的格局，传统烟草占80%份额，HNB占19%，电子雾化烟占1%。

HNB制品在降低有害成分释放量的显著优势已经成为了全球烟草公司的重要发展方向和研发热点。

2013年，中烟总公司新型烟草制品工作领导小组成立，统领新型烟草制品发展大计。2014年，中烟总公司启动新型卷烟研究重大专项，推动新型烟草制品的研发创新。公开资料显示，国内四川、云南、湖北、广东、黑龙江、安徽、江苏、河南、山东、江西、重庆、上海等各大中烟公司与旗下研究院都通过自发力或合作方式布局新型烟草领域，研发HNB制品，部分企业的HNB产品已成功出口海外销售。

但因为HNB研发和生产技术要求较传统烟草高，在国内市场开拓上，中烟系进展最快的是四川中烟，1月28日，其官微活动信息显示，HNB产品即将上市。

相反，非中烟体系的HNB产品布局更快，华强北在售的“低温本草”产品多出自深圳、云南、北京等地的小公司，也有不少上市公司在布局。

1月27日，集友股份相关官微发布了题为“广州品鉴“香誉”、用非烟的“芯”满足嗜烟的心”的文章。文章称，1月17日，控股公司太湖集友广誉科技有限公司在广州举办了“香誉”加热植物芯专家品鉴会。这是一款具备中式烤烟特色的HNB产品，由于不含烟草制品，上市后可方便买到。

1月26日，顺灏股份在互动平台称，公司控股子公司上海绿馨电子科技有限公司是公司投资新型雾化器和新型烟草制品等相关业务的主要实施主体及平台。其中，上海绿馨参股美众联40%股权，云南喜科是上海绿馨以现金投资并持有49%股权的公司，目前喜科生产的品牌Cigoo低温加热不燃烧草本非烟产品市场占有率和复购率较好。

2020年5月，顺灏股份在回答投资提问时曾表示，公司子公司深圳佳品健怡科技有限公司成功研发FreeM首款自动加热不燃烧烟具并配套开发出第一代草本颗粒型低温加热不燃烧制品并成功自动化量产。产品已正常生产和销售。

从中烟体系到上市公司，再到非上市民营企业的动作来看，HNB的元年正在开启。