11月8日,由新华社中国经济信息社烟草经济研究中心调研编制的《2024年中式高端手工雪茄市场年度发展报告》正式发布,这是该报告的第三个年度发布。
本次发布的《报告》,基于对国内外烟草行业的持续研究,客观分析了2023年国际雪茄市场的发展特点,探究了当前国内雪茄市场呈现的新变化和新趋势,展示了国产雪茄领军品牌长城雪茄当前取得的新成效。
《报告》立足第三方视角,选取北京、上海、广州、成都、青岛、太原、武汉7个雪茄市场进行实地调研,并对35个重点城市的核心零售终端和消费者进行了线上调研。
《报告》显示,2023年,全球雪茄市场(不包含中国大陆)同比减少12.5%,销售结构提升势头较强,雪茄的高端消费属性更加凸显。中国市场成为后起之秀,2023年的销量规模位居全球第二,仅次于美国市场,销售额同比增长12.55%,保持良好的稳健发展态势。2024年1-10月,四川中烟手工雪茄销量占全国国产手工雪茄市场份额47.2%,占国产高端手工雪茄市场份额64.6%,继续保持领先优势。
本次市场调研结果显示,国产雪茄市场虽然呈现消费有所降级、市场出现分化、业态转型发展、新茄客在涌现的新变化,但也显现雪茄市场价格状态回升,终端经营意愿提升,终端经营学习的主观能动性提升,消费者对国产雪茄的认可度提升等“四大利好”,而雪茄产业链上的工商企业创新发展的步伐亦进一步向前迈进。尽管国产雪茄当下的产销数据回调、品牌培育依然任重道远,但这一系列的积极变化,仍然充分彰显了“工、商、零、消”对国产雪茄未来前景的信心。
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