“国潮”是近年来消费市场最热的话题之一。何为“国潮”？从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。从墙内开花到风靡世界，从世界工厂到中国质量，从古老文明到新兴潮流，今天的“新国潮”已经成为我们的大国骄傲。而在消费升级当下的烟草市场，一个拥有百年发展史的国货品牌——长城雪茄，自诞生之初就带着“国潮”基因，如今已经成为“新国潮”品牌崛起的样本。

立足中国，放眼世界，当国货在“国”上彰显出足够的竞争力，“潮”自然是一个水到渠成的结果。

“国”字底蕴

“长城雪茄”起源于1918年的益川工业社，是一个百年发展史的国货品牌，文化历史厚重。在百年的发展史中，长城雪茄涌现出很多产品和故事。特别是在新中国的外交历程中，长城雪茄多次扮演了“友好使者”的角色：

《尼克松回忆录》里，特别提到了中国制“长城牌”雪茄，可以看出他当年对这个雪茄的深刻印象；

1963年，长城雪茄被作为生日礼物，经特使转赠法国总统；

1978年，长城雪茄伴随伟人翻越世界屋脊出访尼泊尔；

从1967年起，长城雪茄因品质优良、风格独特，长期免检出口港澳台和东南亚诸国，并先后荣获大马士革国际金奖、巴拿马银奖，由此得到了国际市场的高度认可；

同一时期，烟厂选派四名技术骨干成立“132小组”前往北京，为领导人卷制长城雪茄，谱写了一段珍贵的雪茄佳话。

在漫长的一个多世纪里，“长城雪茄”产品，成为共和国历史的见证者与参与者，成就了长城雪茄“国”字底蕴。

“国”字口味

如果从1918年第一个手工作坊益川工业社算起，中式雪茄发展至今已逾百年。随着新的消费群体的崛起，雪茄消费也正在由过去的炫耀性消费向需求性消费转变。面对不断扩大的消费群体和庞大的市场需求，“长城雪茄”正在抢抓机遇，推陈出新，努力打造符合中国人口味和消费习惯的中式雪茄，带领中式雪茄进入了一个新的发展阶段。

雪茄是舶来品，国内许多茄客熟悉的雪茄口味大多来自古巴。那什么才是符合中国人口味和消费习惯的中式雪茄？长城雪茄始终围绕“中国味道”“中国元素”“中国标准”开启了探索之路。

“长城”品牌，在全面吸收和创新国际雪茄技术与工艺的同时，坚守对中国传统技艺的传承，坚持中国雪茄标准，融进更多中国风味特征、更浓中国文化元素。

“长城”品牌，积极参与制订中国雪茄行业标准，推动中国技术力量改变加强。基于中国消费者的口味需求，兼容全球雪茄风格特点，长城雪茄率先在行业中构建了以“醇、甜、润、绵”为特征的中式雪茄“醇甜香”品类。从物质基础、烟叶原料、发酵技术、醇化养护等方面在全行业率先进行了雪茄全方位、全链条的系统研究，构建了中式雪茄技术体系和技术优势，努力生产出符合中国消费者需求的中式雪茄。“国”字口味，满足了中国消费者口味，也为世界雪茄市场提供了新的风格。

“国”字IP

建立第一个中国雪茄博物馆；建立第一个行业雪茄发酵工艺重点实验室；牵头起草第一个雪茄行业技术标准；推出中国首个原创雪茄尺寸——“毛式规格”；建立中国第一也是亚洲最大雪茄银行……作为中国雪茄领军品牌，“长城雪茄”屡次创新，敢为人先，拥有了多个行业第一。发展至今，“长城雪茄”——一个鲜明的“国”字IP已然形成。

“长城雪茄”聚焦“新国潮”，将中国文化IP“长城”与潮流设计相融合。根植中国文化元素，以文化基因和文化创新为动力，将品牌的文化属性推向新的高度，激发了消费者的民族自信与文化认同。

在产品打造方面，“长城雪茄”不断推陈出新，打造专属风格。“长城”雪茄“G系列”“国际系列”“132系列”“盛世系列”等手工雪茄主导产品，都具有清晰准确的形象风格。这些产品让消费者在直观上一眼辨别出：这是长城的风格，这是长城的产品。这种风格，不是简单将具象化的长城形象植入产品，而是从丰富的中国传统文化中解构剥离出鲜明的中国元素，用时尚化的形式表达出来，是属于长城品牌的专属风格。

在文化推广与营销模式探索方面，“长城雪茄”也在不断丰富着“长城”IP的精彩故事。从2017年起，长城雪茄在全国各大城市开展“长城雪茄四大国手巡演活动”；邀请媒体走进“中国雪茄之乡”什邡，通过海外社交平Facebook向全球网友进行直播；举办全球雪茄推介活动（雪茄节）等创新方式，把“长城”品牌的历史、内涵、故事发掘和传播出去。长城雪茄还建立了集品牌展示、文化宣贯、产品销售、品鉴体验的终端载体，“长城优品俱乐部”“长城优品生活馆”“长城优品之家”。丰富的传播形式和内同，为“长城雪茄”的故事传播有了鲜活的载体。

回到“国潮”话题，回顾“国潮”发展历史，在过去十年的关注度上涨了528%，而伴随着消费升级，国潮内容扩大到了几乎占领中国人所有的消费生活。中式雪茄在雪茄原料、产品、形式和文化上不断给予了“国潮”品牌新的生命力，让人感受到新与旧的碰撞，这正是“国潮”的魅力所在。

含金量更足的中式雪茄“新国潮”已经走向世界，为“长城雪茄”发展提供了创新、进化的新发展机遇。“长城雪茄”也在用自己精准的理解与出色的表现为“新国潮”注入了强劲的动力，新国潮，新征程，看“长城雪茄”。