一、雪茄行业概述

雪茄（Cigar）是一种烟草制品，由干燥及经过发酵的烟草卷制而成，吸食时把其中一端点燃，然后在另一端用口吸咄，产生烟雾。雪茄的烟草的主要生产国是巴西、喀麦隆、古巴、多米尼加共和国、洪都拉斯、印尼、墨西哥、尼加拉瓜和美国以及中国、东南亚。

雪茄的大小通常是以长度描述的，以英寸为测量单位，直径是以“环”为测量单位，一环等于1英寸的六十四分之一。一支雪茄烟的大小用7×32来描述是指一支较小的雪茄，七英寸长，六十四分之三十二英寸的直径，即二分之一英寸圆。一般来说，雪茄烟越长越宽，烟的味道就越丰富顺滑。雪茄烟长度和直径的关系影响到雪茄的味道和品味特点。

1.雪茄按形状分类常见的有：

t型、桶型、绅士型(大众化形状，直径13毫米，长度117毫米)；还有一些特殊形状，比如大卫杜夫的special“c”就是一个很经典的形状，它是将三支不同味道的雪茄缠在一起，像三根相互交缠的树干。

2.按直径大小分类可分为：

(1)大直径雪茄：大个雪茄烟就允许卷烟大师在雪茄里置入更多烟叶，这可使雪茄有更丰富的味道，因为如果增加了更多的烟叶，外部包裹层决定雪茄烟味道的程度就会降低。雪茄直径越大，吸的时间就越长。雪茄直径越大，当吸之或拿之时就越有乐趣。

(2)小直径雪茄：小直径雪茄意味着雪茄中烟草填充量会减少，使雪茄烟味道减弱。雪茄外部包裹层对小直径雪茄的味道起到更加决定性的作用。小直径雪茄较之大直径雪茄会吸的快一些，看上去要华美些，更易用手拿着或衔在嘴上。

3.按长短分类可分为：

(1)长雪茄：雪茄烟越长就越凉，由于烟要通过长长的烟体，到达嘴部时会变得较凉。雪茄加长等于延长吸食的时间。

(2)短雪茄：短雪茄相对较热，因为烟到达嘴里时，没有足够的时间凉下来。

4.雪茄按照制作方法分类可分为：

(1)手卷雪茄(Hand-Made)：手卷雪茄多为古巴雪茄，是由一大堆烟叶提炼成一支，整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制，原汁原味，价格相对比较昂贵。

(2)半机卷雪茄(机制手卷完成雪茄)(Machine-Made and Hand-Finish)：由机器用捆绑叶卷实填料叶制造烟芯，然后用人手卷上包扎叶制成。

(3)机制雪茄 (Machine-Made)：机制雪茄俗称“烟仔”，是用烟叶的碎料制成，味道较淡，价钱便宜，整支雪茄由内到外全部由机器制造，适合于初抽雪茄者。

此外，西方人所说的Cigar单纯指手卷或机制的原味雪茄，添加了香料等调味剂的雪茄则成为Flavored Cigar。小雪茄通常是机制的，被称为Cigarillo。而在中国，雪茄并没有那么多分类名称，统称雪茄。

二、雪茄行业市场规模

根据观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》显示，随着全球化趋势越来越烈，近年来全球市场雪茄销量增长迅速，中国作为新兴市场，尽管相对于西欧和北美的雪茄销售基数很小，但中国的雪茄潜在消费群体越来愈大，发展态势良好。雪茄产业的潜力日益凸显，行业对雪茄的重视程度也日益加强。雪茄正逐步完成从“有益补充”到行业版图重要组成部分之一的转变。

近年来随着雪茄消费需求的增长，我国雪茄行业市场规模不断扩大，2021年我国雪茄行业市场规模大约为153.98亿元，同比上涨约17.65%。

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

三、雪茄行业供需规模

1、供应情况

中国雪茄行业经过近百年、特别是本世纪以来的发展、整合，目前形成了四大雪茄生产基地，包括四川中烟工业有限责任公司长城雪茄烟厂、湖北中烟工业有限责任公司三峡卷烟厂、安徽中烟工业有限责任公司蚌埠卷烟厂雪茄烟生产部、山东中烟工业有限责任公司雪茄烟制造中心。经过多年的技术创新、研究开发，四大雪茄厂家都创立了各自定位清晰、风格鲜明的雪茄品牌，包括四川中烟的长城雪茄，湖北中烟的黄鹤楼雪茄，安徽中烟的王冠雪茄和山东中烟的泰山雪茄、将军雪茄，这几个品牌的雪茄尽管生产规模不大、出品数量也不多，但是紧扣“中国味道”、“中国文化”、“中国元素”、“中国标准”等中式雪茄的发展目标，品质不断提升，开始进军国际市场。

四大品牌已经构建了属于自己的有别于他人的风格特征：长城品牌在国际上被视为中式雪茄的代表，肩扛中式雪茄研发大旗，技术创新全面开花，“中国特色”鲜明，品类相对丰富，在国际上以中式雪茄奠基者和引领者形象出现，获得过国际大奖，产品已出口欧洲和东南亚，代表着中国雪茄的历史和中式雪茄的水平；黄鹤楼雪茄以原料为突破口，从雪茄口感风味入手，研制开发独特配方，打造符合国人口感风味偏好的“中国味道”，根据香、甜、净、柔的定位，成就了黄鹤楼雪茄“雪雅香”的个性特征；王冠雪茄突出中国文化元素，以“东情西韵”的产品研发理念，打造“中式文化雪茄”品牌，使王冠雪茄既有外国传统雪茄的特质，更具东方文化神韵，其旗下品类“智者”、“梅兰竹菊”、“国粹脸谱”、“古建三绝”，无一不展现浓浓的中华文化元素；泰山雪茄瞄准年轻消费群体，顺应雪茄烟支轻型化潮流，走时尚路线，定位为“时尚型雪茄”，积极研制开发异型雪茄、创意雪茄。

目前中式雪茄虽然还不能说在整个流程上都具有中国特色，但在主要环节上都具有中国本土的技术、工艺和做法，从原料品种培植、配方、烟叶发酵，到卷制工艺、雪茄醇化，从品牌打造到雪茄销售，从标准制定到雪茄文化的培育等等，每个环节都从中国的国情出发，打上了深深的中国烙印，中国雪茄已经初步实现从“中国制造”向“中国创造”迈进，中国雪茄已经在奋力实现原料国产化为主、塑造中国味道、形成中国风格、坚持中国标准、打造中国品牌、创新中式销售模式等，一个不同于传统外国雪茄的新的雪茄系列——中式雪茄体系雏形已出现，尽管这个体系还没有完全成熟，但潜力巨大，发展势头迅猛，相信假以时日，中式雪茄会成为世界雪茄领域的靓丽风景。2019年11月奉行的“2019国际雪茄博览会（深圳）”开启“中式雪茄的新时代”，中式雪茄首次集体展现在世界面前，与来自古巴、多米尼加等国家的知名品牌雪茄同台亮相，国内雪茄成为了全球雪茄产业有力的竞争者。

2017年以来，我国雪茄产量保持稳定的增长走势，2020年，国内雪茄产量达到39.2亿支，2021年产量约为42.38亿支。

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

2、需求情况

雪茄作为一种舶来品，是从国外引进。它给人们最初印象往往是在影像作品中得来，一般只有社会上层人物才能享用，烟支规格也是又大又粗。其实在第一次世界大战以前，国外雪茄烟生产主要采用手卷方式，只是第一次世界大战结束后，由于世界经济萧条，因卷烟价格比雪茄便宜而开始流行，大有取代雪茄之势，因此雪茄制造厂为推出成本较低的雪茄，以机器卷制雪茄与卷烟竞争，随着更先进的雪茄烟生产设备投入使用，二十世纪三十年代和第二次世界大战后，国外雪茄烟价格又大幅降低。正是由于雪茄生产设备的投入使用，国外雪茄烟生产成本得到有效控制，生产规模大幅提高，雪茄烟产业才得以长足发展，目前，国外手卷雪茄和机卷雪茄各占半壁江山。

近几年，随着中国经济的快速发展，人们消费水平的日益提升和消费观念的逐渐转变，与此同时，雪茄消费也开始在国内形成一种氛围，雪茄消费在国内代表了一种时尚的生活方式，并成为了人们追求高品位生活中的一个重要组成部分。国产雪茄以每年超过20%的速度增长，远高于整个烟草行业。

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

与北美、西欧人均年消费量相比，国内雪茄消费市场总体还处于启蒙阶段，近年来虽呈现快速增长，但仍不足发达市场人均消费量的3%。近年来雪茄也越来越成为身份和品位的象征，市场空间巨大。

3、供需平衡分析

近年来，随着我国雪茄消费者规模的增长以及国内消费者购买能力的增强，我国雪茄产品的销量持续增长，国内雪茄行业的产销率逐步走高，2021年产销率达到了143.85%。

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

三、雪茄行业细分市场

1、卷烟型雪茄

卷烟型雪茄是指茄支结构和卷制工艺类似卷烟，即茄芯外面仅有一层含有烟草成分的卷烟纸或再造烟叶，无茄衣茄套之分，并用卷烟机或雪茄专用机械设备制作的雪茄。

我国卷烟型雪茄烟市场增长迅猛，卷烟型雪茄产量从2006年的262.0万支猛增到2008年的约2.1亿支，然而随后两年产量锐减，到2010年减产到991.9万支，之后又快速复苏，尤其2013年后出现井喷式增长。截止2021年我国卷烟型雪茄产量已到达29亿支，卷烟型雪茄市场规模为29.55亿元，具体如下：

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

我国生产的雪茄基本都是国内消费，未来随着香烟市场的消费升级，卷烟型雪茄市场需求前景较大。预计2029年国内卷烟型雪茄市场规模将达到96.53亿元，具体如下：

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

2、传统雪茄

我国传统雪茄市场体量小、占比低。近年来中高端雪茄烟虽然同比增幅较大，但总量依然偏小，在雪茄烟总量中的占比也偏小。2006—20201年，传统雪茄的产量所占比例呈波动下降趋势，由88.6%下降到0.2%左右。2021年我国传统雪茄市场规模为1.92亿元，具体如下：

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

随着我国雪茄文化的不断渗透以及中高端雪茄市场的快速发展，我国传统雪茄市场规模将保持增长趋势。我国传统雪茄产量以长城为代表的四川中烟保持较高的增速，预计2029年我国传统雪茄市场规模将达到4.79亿元，具体如下：

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》

四、雪茄行业市场竞争情况

总体来看，目前国内雪茄烟市场虽然初具规模，但仍然处于起步阶段，销售规模较小，发展水平较低；国产雪茄烟品牌仍以低端为主，竞争力较弱。与此同时，以古巴雪茄为代表的进口雪茄在国内市场却有很高的知名度，非渠道国外雪茄烟，特别是中高端国外雪茄烟更是大量充斥国内市场，占据雪茄烟市场主导地位。中国雪茄烟市场潜力空间较大，但国产雪茄烟发展任重而道远。

国产雪茄烟品牌竞争力弱。近年来，以长城（雪茄）、王冠、黄鹤楼、泰山等为代表的国产雪茄烟品牌得到一定发展，但仍以低端的卷烟型雪茄或传统小微型雪茄为主。

而雪茄烟国内市场国际化竞争比较明显，就国内雪茄烟中高端市场来看，国内主流的雪茄消费圈层仍然是以进口雪茄为主，以“高希霸”、“大卫杜夫”等欧美品牌主导。

资料来源：观研报告网发布的《中国雪茄行业现状深度研究与发展趋势预测报告（2022-2029年）》