前几期，我们公布了雪茄界比较权威的四家媒体——美国《雪茄迷》杂志、欧洲《雪茄杂志》、半轮和盲人之茄网站——2020年度上市雪茄25佳榜单，您看了以后有什么感觉？其实，正如这几家媒体所强调的，由于全球雪茄界至今没有统一的评吸质量标准，因此从浩如烟海的雪茄新品中挑选出25个获奖规格，真得是相当困难。

下面，我们来详细分析这四家媒体2020年度雪茄25佳榜单的情况。

1总体情况

从四家媒体的评选过程看，雪茄迷、雪茄杂志均组织了实物样品专家评吸，前者是集中现场评吸，后者是分开独立完成，这两家榜单的公平性、公正性无可置疑；半轮和盲人之茄网站，或采用媒体人士发表的评吸报告数据，或依据企业提供的实物样品组织专家评吸，在权威性和公正性上存有疑问，且获奖结果带有明显的倾向性。

从25佳雪茄获奖分布情况看，上述趋势更加显著。雪茄迷和雪茄杂志更加重视那些在雪茄界声望高、影响力大的大中型雪茄企业，除古巴、A.J.费尔南德斯和阿塔迪斯美国外，其他制造商均未获得2个以上奖项，获奖面分布比较均衡。然而，重复获奖在半轮和盲人之茄榜单比比皆是，且大部分获奖企业为专注于小批量生产的中小型雪茄企业，如敦巴通烟草信托（如图1所示）和南方抽吸（如图2所示）等。但是，这也从某种程度上反映了美国雪茄客们的消费习惯和偏好。

图1 萨卡样本不的勇气

图2 沙龙玫瑰沙漠玫瑰俊朗型

2获奖企业竞争力

从获奖企业分布情况看，尼加拉瓜宝石（如图3所示）、塔图阿赫均夺得7个奖项，古巴哈伯纳斯获得6个，头冠雪茄（如图4所示）以5个奖项列第4位，阿塔迪斯美国、敦巴通烟草信托、奥汀-大卫杜夫和多米尼加之花（如图5所示）等并列夺得4项大奖，以上合计占到总奖项的41%，但在四家媒体均获奖项的只有尼加拉瓜宝石（详见表1）。

表1 制造商获奖数量统计表

注：同一品牌在四家媒体获奖次数分别计算，下同。

图3 尼加拉瓜宝石50周年博士

图4 富尔·基科斯特选茄衣特长绅士型

图5 多米尼加之花25周年

一家雪茄企业的竞争力突出表现在哪里？那就是能否完全掌控全产业链及相关生产要素。业内人士认为，机制雪茄与卷烟相似，比较适合于标准化、规模化生产加工，但要想创出一个市场畅销的优质雪茄品牌，不论是实力雄厚的跨国企业，还是致力于小批量的高端雪茄企业，家庭作坊式生产方式是绕不过去的一道坎。

中小型雪茄公司因为无力负担整个工厂的建设和运转费用，通常采取与现有制造企业委托加工的方式，这也是当前雪茄界的一种通行做法。四家媒体的榜单雪茄生产加工类型见表2。

 表2 获奖品牌生产加工类型统计表

从上表可以看出，雪茄迷、雪茄杂志中的获奖企业品牌大部分为自有工厂生产，委托加工比例约占1/3，企业综合竞争力强；半轮、盲人之茄评出的获奖企业品牌半数以上采取委托加工方式，这些企业的生产规模普遍偏小，市场占有率低。

3生产商竞争力

如前所述，许多大中型雪茄企业除自有品牌外，也接受一些中小型公司的委托加工业务，这样既可以取得规模效益，又能赚取加工费用。个别情况下，还可择机参股一些前景较好的公司。如阿图罗·富恩特公司通过为阿什顿代工生产，获得其35%的股份，实现了经济效益的最大化（如图6所示）。

图6 阿什顿VSG方士

阿图罗·富恩特委托加工）

有些雪茄工厂则无意投入人力、物力和财力开发自有品牌，完全专注于委托加工业务，也在竞争激烈的雪茄业获得了一席之地，如尼加拉瓜美洲雪茄公司（奥利瓦烟草公司拥有部分股权）就以过硬的加工质量赢得了许多客户的信赖（如图7所示）。

 图7 米·克瑞达特里基特拉卡652号

（尼加拉瓜美洲公司委托加工）

四家媒体的榜单生产商获奖数量见表3，自有品牌获奖已剔除。

表3 生产商获奖数量统计表

注：此表数据不包括古巴哈伯纳斯、奥汀-大卫杜夫及多米尼加之花，它们不接受对外委托加工业务。

从表中数据可以看出，梅法泽（如图8所示）、A.J.费尔南德斯（如图9所示）、EPC和尼加拉瓜宝石作为委托生产商获奖数量分居前4位，合计占总奖项的1/4。如考虑自有品牌获奖数量，梅法泽以14个奖项高居第一位，A.J.费尔南德斯和尼加拉瓜宝石以10个奖项并列第二位，体现了这三家雪茄企业的整体竞争实力。

图8 塔图阿赫TAA专供2020

（梅发泽委托加工）

图9 罗密欧与朱丽叶皇家典藏尼加拉瓜公牛型

（非古巴商标，A.J.费尔南德斯委托加工）

尽管帝国品牌和北欧集团分别夺得了4个和3个奖项，但作为生产商获奖品牌数量均为1个，实在令人意外。获奖品牌采取委托加工方式，从侧面反映了两大巨头自主创新能力并不尽如人意。

4产地国竞争力

一个国家拥有的年度获奖品牌数量，体现了其在国际雪茄市场的竞争实力，包括原料保障、人力资源、产业政策及营运环境等（详见表4）。

表4 产地国获奖数量统计表

从表中数据可以看出，尼加拉瓜、多米尼加和洪都拉斯分居排行榜前三名。尼加拉瓜以56个奖项傲视群雄，反映了当地的自然资源优势、企业集群优势和综合竞争实力。

特别值得一提的是，四川中烟通过与阿塔迪斯美国公司的密切合作和共同研发，由什邡长城雪茄烟厂卷制加工的维嘉·菲纳-长城融合版（如图10所示）首次夺得欧洲雪茄杂志2020年度大奖第13名！这标志着中国雪茄在世界高端市场已获得一席之地，实在是可喜可贺！

图10 维嘉·菲纳-长城融合版