2025年中央一号文件指出，“实现中国式现代化，必须加快推进乡村全面振兴”“提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑”。

在推进乡村全面振兴的进程中，烟草行业勇担社会责任，各单位在对口帮扶点投入人力物力财力，助力当地经济社会发展，增强了帮扶点群众的幸福感和获得感。

在国家烟草专卖局办公室的指导下，在行业媒体的支持下，2024年年底，云南中烟工业有限责任公司牵头，安徽、湖南、湖北中烟工业有限责任公司，贵州、广东、湖北、浙江省烟草专卖局（公司）等单位联合推出系列作品《寻XIANG记》，以新的切入视角、新的内容呈现方式，发出助力乡村全面振兴的“烟草好声音”。

美食美景

乡村振兴选题的小切口

什么是《寻XIANG记》？

从社会公众的角度来看，这是一档乡村美食栏目。

烟草行业基层单位青年员工以“福小满”的身份前往对口帮扶点找寻地道美食，“XIANG”指代的既是他们走入的“乡”村，也是美食的“香”味。

一道鲜美可口的酱汁稻花鱼，一盘颇有农家风味的腊肉红豆米，一份独具民族特色的“三幺台”，还有嘎嘣脆的凉拌贡菜、过齿留香的小香葱饼、清爽不腻的白切鸭……每一个作品都是一趟舌尖上的“旅程”。

在主角“福小满”带领大家探寻美食的过程中，祖国各地的山水田园也一一呈现眼前，蓝天白云、小桥流水、炊烟人家……无不令困于都市生活的读者心神向往。

而从创作者的角度来看，这是一组探访式新闻作品。借助目前社交媒体平台流量密码之一的“美食”这一切入点，在“吃货福小满”的探访、劳作、体验中，作品展现出来的是乡村变化，是烟草行业在助力乡村全面振兴过程中发挥的作用。

首期作品中，“福小满”来到了云南大理早阳村。顺着“福小满”的视线，我们看到了干净整洁的村子、崭新的硬化路和路灯、接入一家一户的自来水……一幅南方“暖冬”画卷徐徐展开。

由“福小满”这一探访角色负责去发现、发问，由当地的产业带头人、烟草单位驻村工作队员去讲述、解答，由普通村民自然的状态去验证、呈现，串联出一项项改善民生的基础工程、一个个因地制宜的特色产业、一个个鼓舞人心的励志故事。

在安徽蚌埠洪山村，当地以小香葱为龙头，带动甜叶菊、红薯、花生等越来越多的农产品走出乡村；在湖南常德杨家坪村，当地打造了“赏花台”自主品牌，葛根粉、腊猪肉等特色产品越来越受到周边城市居民的青睐；在广东清远福堂镇，粮油加工厂、非遗工坊、农旅服务中心等帮扶项目让当地百姓尝到越来越多的甜头；在贵州遵义茅天镇，国家局援建的水库，管渠入村进户、纵横田间，提升了当地群众的生活质量，也让一个个乡村产业蓬勃发展起来。视频画面中村民们的笑脸背后，少不了烟草基层单位的真情付出。

在这些作品中，愉悦人心的“美食”“美景”负责留住观众，短平快准的“措施”“成效”负责输出信息——在“跳出烟草说烟草”的表达中，叙事逻辑形成闭环。

季播栏目

行业联合创作的新模式

《寻XIANG记》的作品创作，有继承，也有创新。

作为行业重点报道选题作品创作的牵头单位之一，云南中烟联动兄弟单位持续探索不同的联名作品创作模式：

从2024年年初踩点春节传播的《山海的答案》探索“合拍片”工作机制，到“五一”“五四”传播节点以“师徒问答”为主题探索系列报道工作机制，再到“十一”《满满》联动21家单位探索更具行业视角的融媒作品统筹机制，云南中烟从选题征集、脚本创作、拍摄标准、计划进度、媒体对接等多个方面都积累了有效工作经验，并将经验陆续整理为工具包，提供给兄弟单位参考。

《寻XIANG记》的创作充分运用了以往的工作经验并进行了创新——复刻电视行业剧集“季播”这一模式，并针对新闻报道进行了优化：

首先，“季播”模式解决了行业视角“容量”和作品“可持续性”的问题。在之前的《满满》创作中，22家单位的内容体量较之以往，一定程度上突破了作品表达的局限性，但覆盖广度仍有不足，一次性创作也不具备“可持续性”。

而话题常驻、栏目常设的“季播”模式，可以进一步提升行业单位的创作意愿，选择在对口帮扶点产业丰收、项目验收等更加适宜的节点参与其中，从而不断拓宽内容表达的“行业视角”，并解决了时间限制的问题，能够持续挖掘新的新闻线索进行创作，充分展示出优秀选题的价值。

目前，在云南中烟红塔集团的统筹推进下，云南中烟已有大理、红河、昭通三家卷烟厂参与项目，其余生产厂均已提报后续创作计划；省外来自浙江、广东、安徽、湖南、贵州、湖北等的兄弟单位创作完成并发布作品，新一季还将有更多单位加入联名创作阵营。

其次，“季播”模式一定程度上促进了作品质量的提升。一方面，作品更加强调内容的统筹规划，有助于提升可看性。《寻XIANG记》在推进过程中，工作组提前联系参与单位进行内容征集，确保在突出各单位特点的同时，确保各期作品内容不雷同。另一方面，结合传播节点，工作组引导参与单位统一节目调性，比如一季度作品更加注重“年味”的表达。

最后，作品的目标导向更加明确，有助于提升工作质效。行业媒体全程参与工作排期、脚本撰写、成片审核等环节，提供详细的指导意见。工作组根据排期计划，在汇总整理各单位提报的信息之后，从发表时间倒推，明确各单位的工作进度，确保所有细化的环节都有对应的工作要点。工作组提供打样参考、规范提醒等资料，把握各单位创作节奏的同时，确保作品高质量产出。

融媒呈现

一次策划输出的多样性

《寻XIANG记》在内容的呈现上启用了“3+1”模式，兼顾了多媒体传播和图文表达。

每一期均按照“一次采集、多种生成、多元发布”的工作模式推进，一次劳动收获一部正片、一条美食特辑和一篇新闻特写。

因此，对于参与单位而言，前往乡村振兴帮扶点的工作组既是“视频摄制组”也是“图文报道组”。工作人员在分工协作中，既完成了视频画面的拍摄，也储备了必要的图片和文字内容。

在最终的作品中，三分钟的正片完整记录了“福小满”探访的所见所闻，承担了丰富的情绪和信息传递功能；三十秒的美食特辑则聚焦成片中特色菜肴的制作，单点强化受众对于“美好乡村”和烟草助力乡村全面振兴的认知；精心排版的新闻特写，则将受众带到图文报道的领域，与正片内容形成补充。

除了常规作品“三件套”外，《寻XIANG记》还充分运用了网络直播这一手段，进一步强化与受众的互动。

在小年当天，云南中烟联动浙江省局（公司）开启“福来‘云’转 香聚‘浙’里——寻XIANG记·欢乐小年夜”主题直播，让“福小满”带领观众走进三地乡村，在寻食材、做年饭、迎新春的过程中，看新村新貌、聊产业发展、品地域文化。直播还设置了在线PK环节，以三轮实时投票的方式，充分调动了在线观众的参与热情，内容呈现不仅年味十足，还有较强的趣味性、交互性。

最终，在东方烟草报、云南日报、春城晚报、云南中烟新媒体门户、红塔集团“山水玉溪”直播间多平台同步播出的此次直播活动，观看人次累计近120万，实现“开门红”。

《寻XIANG记》的作品创作还在持续推进中，基于“福小满”这一角色的乡村振兴主题IP孵化计划已“浮出水面”。未来，云南中烟将借由IP打造和多渠道运用，联动兄弟单位，创作更具吸引力的作品，进一步强化受众感知，形成独一无二的记忆点，让每一个“你”，在看到、听到那些山水之间的故事时，透过风土人情，认识更有温度的中国烟草。

自在乡野，幸福“香”遇。此间，便是意义。