“鎏金铜蚕，丝路之源”。2022年5月31日，陕西省“最美乡村终端”建设示范交流会在“金蚕”发现地陕西省石泉县召开。走进会议现场，但见一个个乡村小店演绎着“美”之变背后的生动故事。置身其中，尽情体味“最美乡村终端”所展示安康农村“小店经济”的独特魅力，强烈感受着这些变化凝聚的安康烟草助力乡村振兴的责任与担当。

提高站位定“主色”

地处秦巴山区的安康市，有68%的卷烟零售户分布在广袤农村，承载着城乡价值转化的“最后一公里”。今年以来，安康烟草主动融入国家乡村振兴战略大局，以“最美乡村终端”建设为抓手，以提升终端价值、提升服务乡村价值为目标，推动乡村终端提质升级。

一个方案立一个支点。2022年4月13日，《安康市“最美乡村终端”建设三年行动方案（2022-2024年）》印发，提出以“建设最美终端，助力乡村振兴”为主题，按照“以烟为主、多业融合，便民服务、促零增收”的总体思路，开展“最美乡村终端”建设。

谋而后动，一副“美”之变的清晰蓝图勾勒出来。

新维度。结合安康实际，提出开展“三新九美”最美乡村终端建设。分别从党建引领美、诚信互助美、利民便民美三个方面对乡村终端进行“新定位”；从环境形象美、商品陈列美、消费体验美三个方面为乡村终端树立“新形象”；从商品管理美、品牌培育美、现代经营美三个方面为乡村终端提供“新服务”。

新布局。紧紧围绕“在乡村振兴的重点区域优先、在老百姓急难愁盼的地方优先、在诚信度高的零售户优先”三原则，开展区域、终端两级筛选，力争用三年时间建成覆盖集镇和重点村50个以上、建成“最美乡村终端”2000户，构建“工业品下乡、农产品进城”双向流通体系，助力乡村振兴。

新举措。在具体推进上，一方面，构建政府引导、客户主体、商业主责、工业配合的 “政、工、商、零”四方推动机制，增强终端建设新动能；另一方面，因地制宜、因户施策，一对一制定差异化改造方案，尽可能减少承建客户的经济负担，确保把“最美乡村终端”建设到乡村最需要的地方。

“我们就是要通过开展‘最美乡村终端’建设，多方赋能‘小店经济’，助力安康农业强、农村美、农民富。”安康市烟草专卖局（公司）党组书记、局长经理刘海轮说。

拓展赋能绘“底色”

走进石泉县后柳镇长安村乙芳商店，只见“同心零售”的店招格外显眼，店主王义芳正忙着把货物往丈夫摩托车上放：“这是李明东2袋米，胡兴芝1包洗衣服、5袋盐，还有1个快递，你把这些都给捎去，人家年纪大了，一定要送到家里。”

“晓得，我都记下了。”说完，王义芳丈夫骑着摩托车消失在村头。

在开展“最美乡村终端”建设中，安康烟草根据义芳商店位于移民安置点、留守老人较多的实际，在协助王义芳改造店面时，为其设计便民服务、休闲娱乐等多元融合的建设方案。

“我们协助王义芳整合金融系统、邮政快递、电商平台等社会各类资源，为村民提供普惠金融、收发快递、美团优选等各种服务，打造乡村多品类经营的综合便民服务店。”石泉县烟草公司客户经理徐孝勇介绍说，“另外，在院坝设置便民休息区，张贴班车时间、招工、旅游等各类便民信息，让移民小区群众足不出户得到最新资讯。”

“义芳商店真是一个解忧百货店。我们长安村238户832人，仅60岁以上老人就达183人。王义芳长期为他们提供取款、邮件代收、送货上门等便民服务，极大方便了行动不便的老人。”长安村文书阮少丽说。

在开展“最美乡村终端”建设中，安康烟草坚持以人为本，服务群众，聚焦村民“急难愁盼”问题，积极协调相关部门，搭建平台、整合资源、延伸服务、拓展功能，让乡村群众也和城镇居民一样，享受“家门口”的便捷生活服务，使一个个乡村终端不仅形象有“颜值”，群众口碑更有“言值”。

农旅融合点“亮色”

初夏的石泉县后柳古镇游人如织，徜徉在古街、古宅、古道中，游客们不仅欣赏到古色古香的美景，而且被红色文化氛围深深感染着。

走进张良奎的江边商店，只见红色气息扑面而来，背柜、灯箱突出红色元素，独特的造型陈列和红色地图仿佛在诉说着昔日的红色故事。

“江边商店很有特色，靠近江边码头和抗日英雄王范堂故居，游人较多。在改造过程中，我们协助张良奎从硬件设施入手，把旅游主题融入店铺，更换门头，安装灯箱，摆放后柳古镇旅游地图。”石泉县烟草公司客户经理王凯说。

“对头对头，烟草公司帮我量身打造旅游终端，还设置了旅游产品专柜。您看，这里摆放的20多种石泉土特产，都是乡亲们家里的。”江边商店店主张良奎按捺不住内心的喜悦，指着土特产插话说。

说话间，2位西安游客来到店内：“老板，有香菇、木耳没？一样来两袋”。

“有呢，质量非常好，都是明码标价。”张良奎赶紧打招呼。

“好来！”西安游客一边回话一边用微信轻轻一扫支付了费用。

“欢迎下次再来哦。”张良奎将土特产装袋打包后，递给游客。

“多亏烟草公司帮我出主意，想办法，打造旅游店，这人气一下子就上来了，收入也提高了，太感谢啦！”提起店面改造，张良奎满是感激。

据了解，安康旅游资源丰富，在“最美乡村终端”建设中，安康烟草充分发挥旅游资源优势，为终端量身定制服务内容，从经营、服务、渠道等方面赋能，引导客户转变经营理念，提升店铺文化内涵。“我们通过‘文旅牵线、终端搭台、农产营销’，实现消费引流，为地方土特产拓宽销路，助农增收致富。”刘海轮说。

截止目前，全市已建成“最美乡村终端” 30户，通过多方赋能“小店经济”，每个终端各具特色，提升了终端价值和服务乡村价值。如今，朝着融入乡村振兴大局，聚力建设幸福安康目标，安康烟草 “最美乡村终端”正在成为陕西乡村终端建设的出色样本。