在过去，人类应对痛苦的方法包括宗教、哲学和文学等；现如今，随着科技的发展，我们有了心理治疗，包括药物、催眠以及行为主义等方法。

弗洛伊德有一个外甥叫做理查德·伯尼斯，号称美国公共关系第一人，1923年写了一本书《公共舆论的形成》，他曾经受雇于英美烟草公司，他为了推销烟草，做了一系列闻名世界的案例。

1929 年，正值美国复活节，在纽约复活节游行的队伍里，理查德·伯尼斯特意安排了一个抽烟的女性方阵，方阵里的女士们人手一只烟，款款地走在纽约街头，这一新奇的做法也得到了主流媒体的广泛报道。

（网络配图）

事实上，在策划这个案例之前，理查德·伯尼斯拜访了一位知名精神分析学家，后者告诉伯尼斯：点燃的烟草是女性的“自由火炬”，女性欲望在现代世界中是被压制的，他们要举起火炬来反抗。而也正是这样从心理层面的创意让欧美烟草迎来新的一轮大卖特卖。

此外，伯尼斯还策划了两种做法：

NO.1

其一是广泛传播瘦女孩吸烟的照片，让女性将“苗条的身材”和吸烟自然联系在一起，同时还隐晦地衍生出了“抽烟有助于减肥”的印象。

NO.2

其二则是在欧美国家，烟草是“红绿”包装，但当时的市场调研发现大多数女性并不喜欢绿色。

于是，伯尼斯鼓动美国名媛举办绿色舞会，要求所有参加舞会的人都必须穿戴有绿色的衣服，舞会上有募捐活动，募捐所得善款全部捐个慈善事业。伯尼斯特意将绿色和慈善联系起来，从而改变了女性对绿色的印象。

在伯尼斯塑造女性和吸烟之间的特殊关系之前，全美吸烟女性比例不到3%，而在这一系列活动之后，这一比例涨到了5%，这个2个百分点之差，则代表着有超过数十万女性开始加入吸烟大军中。

面对上述情况，试问，这剧增的数十万女性开始吸烟是烟草依赖本身的问题？

还是一系列精心策划的市场营销策略？

作为从事戒烟相关工作的临床医生，在这里分享一下我个人的些许观点。首先，我们应该认清 “烟草制品”其本身就是一种商品 ，而且算得上是一种经久畅销的商品。

然而在医生的眼中，可能看不到“烟草制品”的商品属性，而仅仅看到其作为 “成瘾性物质”的毒性 。

因此，从医生角度出发是很难理解为什么有那么多人喜欢“吸烟”或是走上吸烟这条道路。但如果从商品销售渠道去理解“烟草制品”的流行，那会容易很多，就好像现在所谓的“网红文化”，流行什么，就去买什么，甚至不惜一掷千金。

而“烟草制品”在一定程度上绝对算得上是一种长时间流行的“网红产品”，其产生远早于“互联网”诞生的年代。

其次，无论是是电子烟还是传统烟草制品，医生苦口婆心地劝说，相较于商业广告的宣传，那基本上就是杯水车薪，这就好像我们经常遇到的场景，在我们呼吸科门诊，遇到哮喘或是慢阻肺患者概率很高 ，相反在马路上要遇到哮喘或是慢阻肺患者的概率则是微乎其微。

同样的道理，在医院经常宣讲“吸烟有害健康”的道理是很难广泛传播到社会普罗大众的。

因此，如果针对“烟草危害”的宣传或是“科学的戒烟方法”只限定在医院内或戒烟门诊，可能无法真正意义上满足社会大众的需求。

借鉴理查德·伯尼斯商业化运作模式，打造全新的、符合社会需求以及个性化订制的控烟或戒烟策略势在必行。

（作者介绍：周剑平博士，上海交通大学医学院附属瑞金医院医生。）