在今天看来,如果医生为香烟打广告——“某某香烟对咽喉刺激小”,恐怕是难以想象的。但在20世纪30-40年代,美国的烟草企业和医生却很热衷于这样做...
由于医学发展的限制,在20世纪50年代之前,并没有证据表明“吸烟有害人体健康”,吸烟与癌症之间的关系自然也未有明确的判定。
做为人类健康的管理人,当时美国大多数医生都是吸烟人群中的一员,经他们嘴里说出的“健康”显然更能让人接受。美国的烟草公司们就动起了心思。
有问题的都是“别人”
玛莎·加德纳( Martha Gardner:马萨诸塞州药学和健康学教授)说到:“因肺癌患病率急速上升,人们在40年代就已经引发了人们的关注和担忧”。尽管人们注意到了现象,却并不了解原因。自然也没有将之同烟草联系起来。而吸烟也是相当普遍的现象,不仅仅是青少年、医生,就连孕妇等也身在烟民行列中。
当时,香烟引发咳嗽和对咽喉的刺激性,是为数不多可以观察到的影响。但烟草公司却借此来推广产品、与对手竞争。大致的意思就是:并非所有的香烟都会给你带来麻烦,那些引发咳嗽、刺激喉咙的香烟都是别人家的...
请医生“打广告”
有资料显示,第一家在香烟广告中“使用医生打广告”的是美国烟草公司(著名的好彩香烟制造商)。
1930年,美国烟草公司的一则广告中声称:“有20679名医生说,好彩香烟对喉咙不那么刺激”。
为了得到足够大的数字,广告公司给众多医生每人寄去了“一箱好彩香烟和一封信”,询问“他们是否认为好彩香烟比其它香烟对敏感和脆弱的喉咙刺激更小”。
不出所料,很多医生都对这个“有偏见”的问题作出了积极的反应,而“好彩香烟”也用医生们的答案向消费者暗示,自己的香烟更能从医学角度适应你的喉咙。
这一套路也很快被别家学了去。1937年,菲利普·莫里斯公司(现全球最大烟草公司,万宝路的母公司)更进一步,在广告中宣称:“医生的研究表明,当吸烟者改吸菲利普·莫里斯时,每一例刺激都会被彻底清除或明显改善。”
当然,确实有医生这么说过,只是菲利普·莫里斯公司从没告诉大众,这些医生都是受他们“赞助”的。
“付费”的医学研究
20世纪40年代,菲利普·莫里斯继续宣传着他们“赞助”的医学研究。之所以这样努力,加德纳在《美国公共卫生杂志》一篇文章中是这样说的:“当时随着青霉素问世和生产,美国人正积极思考医学和科学”。
此时,利用人们对医学发展的热情,将香烟和医学联系在一起,无疑会引发人们的极大关注、赢得巨大的市场...
有样学样,雷诺烟草公司(骆驼牌香烟制造商)专门成立了医学关系部门,并在专业的医学期刊上打起了广告——通过“付费研究”获得结果,并在广告中使用它...
1946年,雷诺烟草公司打出一则广告,标语是:“抽骆驼牌香烟的医生比其它品牌都多”。事实上,他们先向医生免费提供骆驼牌香烟,然后再来征求这一“发现”。
最后的“狡辩”
到20世纪50年代中期,随着医学的进一步发展,香烟与肺癌之间联系也浮出水面。为此,那些曾经相互竞争的烟草公司都不约而同的转变策略。
他们共同努力宣传“我们还不知道它是否确切有害”,试图“装傻充楞”抓住最后的美好时光,稳住自己的市场...
1954年,这些烟草公司发表了一份“对吸烟者的坦率声明”,认为研究表明吸烟与癌症之间有存在联系确实让人担忧,但尚未定论。因此,他们准备一个研究会来调查这个问题。
此后,烟草公司逐渐停止了“医生打广告”这一特色广告策略,因为这种方式已经变的越来越不能让人信服,而且医生们也改变态度,不再支持烟草公司的广告。
最终在1964年,美国卫生部长报告中指出:吸烟会导致肺癌、喉癌和慢性支气管炎......
民间与政府的双重反制
紧接着,美国国内开始采取各种各样的限烟措施。1965年,美国国会要求所有香烟包装盒上都贴上警示标志。1970年,电视和广播上开始禁止香烟广告。
1988年,美国飞行时间小于2小时的航班开始禁烟,至1998年美国所有航班上都禁止吸烟。
美国政府出面“禁烟”,民间反烟运动也此起彼伏。雷诺烟草甚至在国会和民众的双重压力下,停止使用其标志性的“骆驼”形象。
因为1991年的一项医学研究表明,儿童对骆驼香烟中“骆驼”形象的熟悉程度甚至不亚于米老鼠。这无疑不是个好兆头...
至于万宝路,曾出现在“万宝路男人”( Marlboro Man)广告中的韦恩·麦克劳伦(Wayne McLaren)在罹患肺癌后,也变成了坚定的反烟成员。1992年,在其临终前一则电视广告还显示了病床上的他...
“万宝路男人”韦恩·麦克劳伦
负隅顽抗的烟草公司们
尽管受到了从上到下的双重反制,烟草公司继续“负隅顽抗”。他们通过自己的研究委员会,仍试图争议香烟是否健康。从结果来看只能说是作用有限...
1998年,烟草公司们不得不与美国46个州达成了“烟草大和解协议”。根据协议,烟草公司们需要支付2060亿美元(美国史上最大的和解案)的和解费用,以改进公众健康及减少青少年吸烟。
作为协议的一部分,烟草行业所掌握的“烟草研究委员会”(烟草研究的主要自助者)和“烟草研究所”也被解散。
新的担忧:电子烟
虽然“大和解”让美国烟草行业损失惨重,但随着科技的继续进步,他们又将目标瞄准在“电子烟”上。在其诞生伊始,烟草公司就向其中注入巨资...
由于烟草对肺癌的影响是一个长期的结果,所以电子烟的影像恐怕仍需一定时间研究。而且关于电子烟成瘾问题也存在争议。
而现实是,电子烟正在青年人群中以惊人的速度增加,更多的人出现“尼古丁依赖症”(烟瘾)。而美国食品药品监督管理局(FDA)成员则认为这是新的“流行病”...
廉心清风 筑未来沐黔烟 贵州烟草商业廉洁文化建设专题