2025年春节，烟酒整体市场呈现出“冰火两重天”的态势，高端白酒市场表现强劲，而中低端白酒和卷烟市场则面临诸多困境。这种分化趋势不仅反映了市场的复杂性，也揭示了行业在调整期的深层次问题。

春节期间，高端白酒市场依然是烟酒店的“香饽饽”。以茅台、五粮液、国窖1573为代表的高端白酒品牌，凭借其品牌影响力和稀缺性，继续在市场上占据主导地位。尽管整体经济环境面临一定的压力，但高端白酒的需求并未受到明显影响。春节期间，商务宴请、礼品赠送等场景依然频繁，高端白酒的市场需求依旧稳定。

从价格来看，高端白酒虽然略有波动，但整体价格依然保持在高位。例如，飞天茅台在春节期间的售价依然维持在2349元/瓶左右，而五粮液八代的售价也在940元/瓶左右，且销量可观。这种价格坚挺的现象，一方面得益于品牌的强大号召力，另一方面也反映了高端白酒市场的供需关系依然较为紧张。

与高端白酒市场的火爆形成鲜明对比的是，中低端白酒市场呈现出明显的分化趋势。部分品牌力较弱的中低端白酒销量下滑，市场份额进一步向头部品牌集中。例如，一些中小品牌的光瓶酒在春节期间的促销力度虽然较大，但销量依然不尽如人意。相反，像牛栏山、红星二锅头等头部品牌的子系列优质低价产品，凭借其性价比优势，依然受到消费者的青睐。

此外，中低端白酒市场的价格竞争也较为激烈。为了刺激消费，许多酒企纷纷推出促销活动，如买赠、扫码红包等。这种价格战虽然在一定程度上刺激了消费，但也压缩了烟酒店的利润空间，使得部分烟酒店的经营压力进一步增大。

卷烟市场在春节期间的表现也并不乐观。尽管卷烟消费量在春节期间有所增加，但整体市场依然面临货源不均和利润微薄的问题。据部分烟酒店主反映，2025年元旦后，卷烟订货量虽然迎来了“开门红”，但投放主要集中在高端烟，中低端烟的供应量相对较少。这种货源不均的现象，使得烟酒店在经营过程中面临较大的库存压力。

同时，卷烟的利润空间也进一步压缩。由于卷烟价格受到严格的管控，烟酒店的利润主要依赖于销售量。然而，随着市场竞争的加剧，烟酒店的销售量并未达到预期，导致利润微薄。部分烟酒店主甚至表示，烟的压货较多，每周的库存量高达数万元，资金周转压力巨大。

2025年春节，烟酒店的整体经营状况呈现出“冰火两重天”的态势。高端白酒市场的强劲表现，为部分烟酒店带来了一定的利润支撑，但中低端白酒和卷烟市场的困境，使得许多烟酒店面临经营压力。据部分酒商反映，今年春节的销量对比往年下滑了五分之三，甚至有部分店直接关门倒闭。

面对这种困境，烟酒店的未来发展方向也备受关注。一方面，烟酒店需要在产品品质和品牌建设上下更多功夫，提升自身的竞争力。例如，部分烟酒店通过线上平台展示店铺的陈列特色，吸引消费者关注，并通过积分兑换、赠送小礼品等方式刺激消费。另一方面，行业内的整合与创新也成为烟酒店突破困境的重要途径。酒仙集团创始人郝鸿峰认为，未来五年将有2-3家万店规模的全国连锁酒行出现，烟酒店必须抱团取暖，通过规模化、标准化的经营模式提升抗风险能力。