深入洞察春节卷烟市场的特点，对于全面把握市场动态、洞悉消费者偏好变化与需求趋势具有至关重要的意义，这也为卷烟零售户后续的经营策略提供了宝贵的参考依据。因此，每年春节卷烟市场的表现总是格外吸引卷烟零售户的关注，成为他们热议的焦点话题。那么，在2025年的春节卷烟市场中，又有哪些值得关注的亮点呢？基于笔者所在地区的深入观察与细致调研，发现该区域的2025年春节卷烟市场展现出了以下几个显著特点。

一、卷烟消费热度持续高涨

客观而言，烟酒消费历来是春节期间消费的重要组成部分。特别是卷烟，不仅满足个人消费，更是春节期间人情往来的重要媒介和走亲访友的首选礼品。然而，随着吸烟有害健康的广泛宣传，以及近年来消费降级的影响，卷烟消费受到了一定冲击。特别是2024年，卷烟销售压力显著增大，许多零售户深切感受到卷烟动销缓慢，一度对春节期间的卷烟消费市场持悲观态度，对卷烟销售的预期缺乏热情，甚至有不少零售户在筹备春节销售时大幅减少了卷烟的进货计划。

然而，事实并非如此。实际上，2025年春节期间卷烟消费依然火爆。笔者在去年腊月二十五至今年正月初七期间，走访了我市部分乡镇的近20位零售户及十多位亲友。通过与他们的交流，笔者了解到2025年春节卷烟消费依然保持较高的热度。

零售户何伟表示，2025年春节期间的卷烟销售比2024年更为火爆，他年前筹备的300多条卷烟，在正月初四就已全部售罄，并在正月初七就开始补充货源。此外，一些在外务工回乡的青年由于年前回家匆忙，大多没有携带卷烟回家，而是选择在家乡购买，这也是今年的一个显著特点。

二、高档烟依然是市场主角

春节是中华民族的传统喜庆节日，也是卷烟消费的高峰期。春节期间，到处洋溢着喜庆氛围，人们走亲访友、把酒言欢，相互递烟以示友好。由于春节期间人们往往更加注重面子和礼尚往来，因此卷烟的档次普遍会比平时高一些，尤其是烟酒方面更为明显。尽管近年来受经济下行压力和疫情影响，降级消费成为许多中低收入者的无奈选择，但2025年春节期间的情况却出乎意料。在笔者除夕之夜的走访中，发现与往年相比，今年桌上摆放高档烟的家庭数量明显增加。

零售户陈春丽告诉笔者，她年前积极储备的10条软中华、60条硬中华、100条徽商和5条冬虫夏草烟，在春节期间销售迅速，所剩无几。除夕之夜，笔者感受到今年烟花燃放的数量确实增多，从傍晚6点到初一上午十点，附近几乎未停止过烟花的燃放。在走访邻居时，笔者发现今年桌上摆放高档烟的家庭比例明显高于2024年春节。

三、零售户库存显著减少

2025年春节期间卷烟市场动销迅速，零售户库存大幅减少，这是以往未曾出现过的特有现象。笔者在正月初四至正月初七期间走访了老家镇上的12位零售户，通过与他们的深入交谈了解到，大部分零售户的卷烟销售情况良好，库存微乎其微。其中，销售情况最好的零售户销售了各类卷烟共计400余条（其中包含3家喜宴订烟），而销售情况最差的也销售了150条，这大大超出了零售户的预期。

今年春节期间零售户为何出现卷烟库存减少的现象呢？究其原因主要有以下几点：

一是居民卷烟消费热情高涨。2025年春节期间卷烟消费出现小高潮，是近三年最火爆的一年。附近居民家家户户都购买卷烟，而且购买数量比以往年份多。他们表示亲戚来拜年时，不再购买袜子、毛巾之类的回赠品，而是选择回赠一包卷烟，既方便又好看。

二是受益于年前机关事业单位工资普调的红利。年前，各地党政机关事业单位开启了工资普调模式，并补发了2024年7-12月半年的调资。这让更多的消费者钱包鼓了起来，消费信心得到了提振。这无疑大大促进了春节期间的卷烟消费。

三是部分零售户年前对市场情况预测不准，导致储备不足。年前，网络上关于经济下行的论调层出不穷，降级消费的风声此起彼伏，一些经济学者对经济发展态势持保守看法。以至于部分零售户错误地认为2025年春节期间的卷烟销售情况不会很好，于是在春节前备货时持谨慎和保守态度，卷烟进货量略有削减。

正是基于以上三个方面的主要原因，使得2025年春节期间卷烟消费市场有了更大的内驱力，库存得以有效降低。

四、文明消费风气渐成

文明消费既是时代发展的客观要求，也是消费者素养提升的必然结果。虽然吸烟对烟民有着巨大的诱惑力，在烟民心中吸烟永远美好，但烟草中毕竟含有有害物质，长期过度吸烟不仅对吸烟者自身的身心健康有害，还可能造成二手烟、三手烟的危害。为了更好地保护公民身心健康，长期以来国家大力倡导公共场所禁止吸烟，提倡公民文明理性吸烟，坚决反对无序泛滥、随意任性的吸烟行为。

作为新时代消费者，更应该树立全新的消费理念，筑牢健康意识，养成自律、文明、理智的吸烟习惯。笔者发现2025年春节期间，众多消费者在这一方面做得非常好，烟民文明吸烟的风气逐渐形成自觉。在公共场所很少见到吸烟的人，在亲戚的酒桌上也少了吸烟的现象，过去边吃饭边吸烟的情况几乎没有了，大部分烟民都能做到烟吸完后不乱扔烟头，并自觉熄灭烟头。这是时代的进步，也是文明的体现，值得点赞！

2025年春节期间卷烟消费特点鲜明，且出现了一些新的变化。从中我们应该看到卷烟消费依然是春节期间消费的重要组成部分。因此，建议零售户对此要始终保持正确的认识和充足的准备，精心筹备春节卷烟销售，切实促进卷烟销售，确保行业的健康发展，不容半点马虎和懈怠。