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零售户做自媒体要注意这些问题

2023年12月27日 来源:烟草在线 作者:刘耐岗
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前几天,县市场监督管理局的工作人员老王和小李来到我的店里,主要是检查店里有没有存在在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告等问题。因为客户经理也常提醒我相关问题,再加上爱翻看行业刊物,我平常比较关注这方面,所以给他们打包票:“放心吧,我这边没毛病!”

老王比较仔细,问我:“听说你自己开通了一个微信公众号?”

“是啊,你看,我也从没有在上边发布过任何有关烟草的内容啊!”我边说边打开公众号给他看。

老王更没有停留在题目链接上,而是打开几条推送,认真浏览里边的内容。这一看,就看出了一大堆问题。

“你看你这几条推送,里边的图片都不是自己拍的吧?是不是从网上找的?别人公众号里漂亮的图,可能是已经购买了网站会员下载的,或者购买了版权的,如果你使用的话,就有可能侵权。网络上明确标明有版权的图一定不能用,有人家水印的图不能用,高清的旅行类图也不能用,这类最容易侵权。网上找图片一定要小心谨慎,网上有人专门写过一篇关于公众号侵权违规的推文,你可以去看看。这些没有注明来源的,或者自己拿不准人家会不会来告你的,就得整改,不给自己留麻烦。”老王直指要害。

以前我转载其他微信公众号上的文章,连图带文字复制粘贴到自己的平台,有原创保护的会给我一个提示,表示不能直接转载内容,发布后也会显示对方的链接,直接跳转到对方公众号的页面。没有提示的证明没有加保护,但也是增加了会被认定涉嫌侵权的风险。我头上冒出一层汗,回想起从网上曾经看到的案例,被告侵权赔钱的确实不少,我为自己心存侥幸而后怕。

老王接着说:“另外你看你这条内容,讲的是煲汤的,它别管是主料或者辅料,就是一种食材,而不是保健食品,不得声称具有保健功能。你看你写的这个,说这个东西能抗癌,能补肾滋养,等等怎么能行呢?《食品安全法实施条例》在第三十八条第一款规定‘对保健食品之外的其他食品,不得声称具有保健功能。’同时,根据《广告法》第十七条、十八条的规定,结合《保健食品注册与备案管理办法》相关规定,可以得出结论:普通食品不应该宣称具有保健功能。”

一听触犯了法律,我赶紧把这条推送给删掉了。我请老王逐条给我“看病”,避免出现违规的内容。老王对我说,包括微信朋友圈、抖音平台都需要注意,广告法禁止的内容和涉及侵权的内容、平台禁止的涉及违规的内容都不能发。我们既要将经营与新媒体融合,也要学习相关的法律知识,避免踩雷。


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