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实体店如何抓住消费主力群体——年轻顾客的“心”

2023年11月29日 来源:烟草在线 作者:刘国文
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随着社会的快速发展和人们生活水平的提高,年轻一代作为消费主力军的地位变得越来越重要。现在年轻的消费群体,不像父母辈那样省吃俭用,而是自己喜欢什么就去追求什么。如果将这类顾客吸引进实体店消费并服务好,发展成为忠实顾客,一定能够促进店铺的长足发展。因此,作为零售店主在面对年轻消费群体时,必须了解他们的特点和需求,同时灵活调整经营策略,以保持竞争力和吸引力,有效地抓住年轻消费者。

01 “懂”需求,赢得年轻顾客信赖

年轻消费者注重享受,消费意愿强。他们从小就生活在衣食无忧的环境中,在物质生活方面没有太多特殊的经历。因此,年轻人的消费观念,消费习惯具有鲜明的现代特点,对便利店、快捷店这样的消费场景接受度高,他们喜欢有特色的消费模式。同时,年轻消费者对新事物接纳能力强。特别是在互联网+新零售模式的普及下,年轻消费群体的消费能力表现极佳。所以,在面对年轻消费者的时候,就要懂得他们的消费需求,从他们的需求入手,为他们提供合适的商品和暖心的服务。

一是推出特色商品,满足顾客需求。年轻顾客每一天都充满着无尽的好奇,利用差异化的商品,往往能占据营销过程中的有利地位。这就要求零售户朋友随时关注年轻顾客的消费重点,不断调整店铺货品,并找到自身门店的定位,两者相平衡,达到“人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我转”的境界。而那些颜值高、方便快捷、智能科技等商品是年轻顾客的最爱,可以考虑引进到店铺来,让年轻顾客消费体验。

二是抓住猎奇心理,迎合消费痛点。年轻顾客具备便捷消费、超前消费、个性消费的特点,导致现在的年轻人具有猎奇和依赖心理。针对年轻人的这种心态,实体店可以通过开通网上商城、送货上门等便民措施,为年轻的消费群体提供更加便捷、方便的服务,让顾客在家也能体验到和到店一样的商品与服务。同时,要善于观察市场动向,及时订购有个性的商品,关注网络流行的元素,抓住年轻人猎奇心理,推出一些包装新颖、功能奇特、网络流行的商品以及方便快捷的成品菜、半成品菜,速食商品、即食商品等等,从而解决顾客的消费痛点,满足他们的消费需求。

02 “能”吸引,刺激年轻顾客消费

美国著名消费者行为学家迈克尔·所罗门认为:“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的”。谁抓住了年轻顾客,谁就掌握了销售主动权。因此,在平时的经营中,实体店要通过优化购买环境、挖掘商品卖点、增加购物体验来吸引年轻顾客进店消费。

一是优化购物环境,塑造店铺形象。无论什么时代的年轻人,都离不开“个性”、“潮流”这些词汇,想要吸引这群顾客,就要在经营中添加一些创意元素。特别是在店铺的装修风格、商品陈列上要将中式美学与日常生活结合,让新潮与传统碰撞,激发年轻人的兴趣,符合年轻顾客的审美观。在商品个性陈列的基础上,还可以发挥自己的创意,打造属于自身门店的个性化标签,给顾客留下深刻印象。比如,在一些特色商品上或者角落里贴上一些可爱温暖的提示语,摆放一些有趣可爱的装饰品,从而拉升顾客的好感度。

二是抓住商品卖点,激发购买欲望。因为生活条件的提高,很多年轻人在购物过程中,经常会出现计划外购物的情况。所以,只要我们的商品足够吸引眼球,就能够获得顾客的关注。特别是在新品卷烟的营销中,一定要把握新品的卖点,及时推荐给年轻顾客。每个新品都有自己独特的卖点,有的口感舒适,香气饱满;有的吸味清淡,醇和绵长;有的低焦健康,回味甘甜;有的香气芬芳,高端大气等等。这些都是能够吸引年轻顾客的卖点,能够激发顾客产生购买欲望。

三是增加购物体验,提升店铺人气。当今的年轻顾客,对购物的“体验感”十分讲究,需求不仅仅局限于购买所需商品,还需要享受购物过程带来的放松和乐趣。在购物体验上,要不断增加社交元素,加强与消费者的分享与互动。可以设置分享奖励机制,鼓励消费者将购物体验分享到社交媒体上;可以增加评价功能,让消费者能够发表自己的购物心得和评价;可以建立社交群组等社交平台,方便消费者之间交流购物体验和分享购物技巧。

03 “会”服务,达到年轻顾客满意

要想从残酷的市场竞争中突围,实体店除了升级改造环境、拥抱数字化等硬件,更需要真正把顾客视作上帝,从顾客的立场出发提供贴心的服务,让顾客感受到真诚和温暖。服务看似简单,但却需要零售户沉下心来认真思考和实践。只有从顾客的角度思考,回归零售本质,才能让顾客感知服务、感到温暖。

一是销售过程要有温度。当顾客走进实体店时,一个亲切的问候是至关重要的。店老板应该微笑着迎接顾客,用友好的语言向他们表示欢迎。此外,还应主动提供帮助,例如询问顾客的需求、提供购物建议等等。这样的服务能够让顾客感受到被尊重和重视,从而建立起良好的客我关系。要从顾客的角度去着想,哪怕是顺便帮他拎一下袋子、上下台阶时扶他一把、临走时送上一个笑脸,都会起到意想不到的效果,增加顾客的满足感和归属感。

二是售后退换要有热度。售后是服务的重要环节,购买商品后遇到问题及时解决才算是给顾客的体验画上了圆满句号。那种购物热情,退换甩冷脸的店铺必将会被年轻顾客抛弃。在商品出现问题时,要积极协助消费者解决问题,提供退换货服务以及维修保养等方面的支持。同时,要建立完善的顾客服务体系,方便消费者随时咨询,提高消费者对店铺的满意度。实体店应尽快与线上政策保持一致,实行“七天无理由退货”规则,保障顾客的“反悔权”,只要不影响二次销售的一般商品,均可在七个工作日之内提供直接退换服务。

年轻消费者是推动社会消费的主力,只有抓住年轻顾客群体,更新经营新理念,构建创新模式,才能在“懂”需求上把握顾客心理;在“能”吸引上扩大店铺影响,在“会”服务上赢得顾客青睐。研究年轻人消费习惯,探索年轻人消费喜好,才能帮助我们更好发展,店铺经营才能走得更长远、更持久!


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