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“情绪营销”之我见

2023年06月13日 来源:烟草在线 作者:黄朔
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随着消费者需求的不断变化,营销手段也在不断更新,情绪营销被越来越多的商家所重视和运用。据研究,现今80%的购物都是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”,这说明了挖掘顾客情绪价值对于经营的重要性。通过情绪营销,商超可以更好地与消费者建立起情感连接,实现情感共鸣,打动消费者,让消费者得到情感上的满足和心理上的认同。那么,情绪营销该如何做呢?

根据我从事34年来商超与批发部经营的经验与体悟,说一下自己的体会。首先,我们需要明确一点:情绪营销并不是简单的诱导消费,而是通过与消费者建立起情感连接,让消费者享受到超出产品本身的价值与促销活动,从而塑造品牌形象,实现品牌传播。

在实际操作中,情绪营销需要注意以下几点细节:

1、定位目标人群。情绪营销并不是适用于所有的业务,我们需要明确我们所定位的目标人群,根据其性格、喜好、兴趣等因素进行精准的定向营销。只有真正了解目标人群才能更好地推动情绪营销的效果。

2、深挖产品意义。产品只是情绪营销的一个桥梁,营销更要关注的是产品所传递的情感和价值内涵。需要深挖产品的意义,寻找到情感的营销点,这样才能把消费者与产品形成更深层次的连接。

3、创造和谐环境。消费者都是生活在社交圈子中的人,他们所处的社交环境对于产品的认知和反应有着至关重要的作用。在情绪营销的过程中,需要创造一个和谐、积极向上的社交环境,让消费者体验到品牌营销所传递出的价值和情感共鸣。

4、借力社交网络。现如今社交媒体已成为情绪营销最重要的渠道之一。通过深度参与社交网络活动,企业能更好地与消费者建立直接的情感联系并营销其产品。同时,利用社交网络的影响力,企业还可以推广品牌知名度并获取更广泛的目标人群。

总的来说,情绪营销是一种高端营销模式。在实践中,需要注意营销的精准定位、深挖产品的意义、创造和谐的社交环境、以及借助社交网络等因素。只有真正全面掌握和融合这些细节才能够实现情绪营销的预期目标,让产品的影响力传递到更广泛的消费者,实现品牌推广和价值的共鸣。


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