大潮退去，随着疫情逐渐消散，一切都转换了新的赛道。很多人说，“2023将是一道分水岭”。的确，人类社会有个基本规律：当一场重大灾难逐渐消失的时候，必然伴随着社会的重组和革新。2023年，有些行业将面临生死攸关的转折点，普通人将卷进新一轮的阶层洗牌。后疫情时代，只有少数人能在时代的浪潮中脱颖而出。作为零售户，如何成为这少数人？我认为，首先你要从这三大生存法则中去解惑并抉择生存之道。

一、顺应时代的麻雀定律

在钢筋水泥的城市里，极少能有飞禽走兽可以跟人类共存。但有种鸟儿却例外，它就是麻雀，北方也叫家雀儿、老家贼。这种鸟在百鸟国里其貌不扬，地位卑微，没有炫酷的资本，有从不争宠的自知之明。在过去，麻雀吃的是昆虫和植物的种子。但如今，麻雀学会了从垃圾堆里翻找人类丢弃的食物。在野外，麻雀在树洞里筑巢。但到了城市，从烟囱到排水沟，都可以成为它安家的选址。这是真正的优生劣汰，随遇而安。

萧伯纳说过：“明智的人让自己适应世界，不明智的人则坚持让世界适应自己。”一个人成熟的标志，就是能够不断接受挑战，适应社会的迭代更新。

如今实体店的艰难程度可想而知，各种非人为因素，比如疫情、电商、社区平台，还有当下引爆潮流的短视频直播带货，加上一些人为因素，比如服务不到位，店铺布局不合理等等，都可以让实体经营陷入困顿中。

面临寒冷期的困惑，店主们像极了一只在冬天觅食的鸟儿。城市里不间断的噪音，夜晚的光污染，汽车尾气，混浊的饮用水，都是可以令它们致命的因素。因此大多数鸟儿都会选择远离人群，到更偏远的地方去生存。只有麻雀走的是一条完全不同的路：它主动进入人的地盘，根据人类生活的变化去调整自己，苟且偷生的活着。

吴老板做零售经营已经17年了，他最好的理念就是能接受当下时代瞬息万变的递进。当年只是一个小杂货铺，市场出现自选式消费，他第一时间毫不犹豫把传统货架全部换成自选式货架；从电话到手机到电脑再到云POS订烟系统；从线下推销到线上线下结合的新零售，吴老板在一步一步寻找合适自己经营模式，即便生意再不好，也会营造出适合自己的生存环境。眼下他正在专心学习短视频制作，他说，已经在短视频直播带货中尝到了甜头，会继续抓住直播带货的风口带来的红利而不撒手。

相反，有些店主一蹶不振，沉迷在自己的现世安稳中，一点一点毫无意识地被社会的浪潮拍在沙滩上无法自拔。

古人云：顺势者昌，逆势者亡。世界每分每秒都在变化，你的停滞不前本质上是在自寻退路，死路一条。紧跟时代的步伐，不断更新自己的认知，才能在不断高速发展的时代，始终保持清醒头脑，立于不败之地。

大潮退去还复来，时代的变化会更加急剧，更加诡异莫测。关键点在于你能不能跟上这个节奏，洞悉机缘，果断抉择，去接纳新事物的诞生，顺应时代潮流，应运而起。别人彷徨的时候，你明白；别人明白的时候，你在做；别人在做的时候，你已经成功了。所有的机遇，都需要你用最卓越的认知去抓住，只有顺应时代，才不会被时代淘汰。

二、破解困局的肺鱼思维

在非洲，每当旱季来临，就会有无数动植物因为受不了酷热而相继死去。但有一种神奇的肺鱼，却能够离开水存活下来。也因如此，肺鱼被当地人称作“不死之鱼”。无数动物都为之烦恼的生存难题，肺鱼却能够轻松克服。它是如何做到的？

原来，每当干旱来临的时候，肺鱼会在河床底部挖洞，把自己埋在20厘米深的洞穴当中，只留下一个小孔呼吸。而等到旱季结束，一旦有水进来，周围的泥土变软，肺鱼就会苏醒，爬出洞穴。面对生存的困难，肺鱼并不像一般动物一样，痛苦地等待死亡的到来。相反，它们能打破常规，转化思维，想方设法去破解眼前的困局。

在东海度假区，每到夏天实体店的生意非常火爆，特别是海边，因此实体店越来越多，竞争也越来越大，到了冬季没有游客，生意一落千丈，有的店主不是抱怨，就是有情绪，有的干脆关了店门另谋出路。只有冷老板到了夏天他会跟妻子分开经营，一个在家守店，一个把商品搬到海边，整个夏天，销售额是其他店主的两倍。到了冬天，冷老板又开始在每个小区里发定货传单，给小区顾客送货上门。即便冬天生意不景气，但靠自己实干精神，付出体能，生意也会维系下去。

听过一句话说：“人和人命运之所以天差地别，主要在于克服困难的能力。”如果你面对困境，只知道两手一摊坐以待毙，那么一旦变化来临，只会被残忍地淘汰。但如果你转变思维，用实际行动去打破局面，那么即便是死局，也会迎来新的生机。冷老板就在困局中挺过来了。他表示，在疫情后会寻找新的商机，积极与海边其他商业结盟，无论是异业联盟，还是同行携手，都会在困难时刻大家一起抱团取暖，共同盈利的同时，也共同度过难关。

巴尔扎克说：世上的事情，永远不是绝对的，结果完全因人而异。疫情三年，曾经的潮水已经褪去，但新的潮水，随时随地会涌现上来。挑战、艰难、意外，每一年都会发生，2023年也不例外。面对突如其来的难关，消极懈怠只会毫无招架之力。凡事多想一层，遇事转化思维，才能在困境中轻松破局。

三、自我更新的螃蟹效应

在自然界中，螃蟹看似是一种弱小的动物，但是它们却在地球存活了5亿多年，并且至今依旧延绵不绝。当一只幼小的螃蟹想要长大，它就必须经过蜕壳这一关。它会先将旧壳中的碳酸钙吸收出来，并存储在体液之中。然后从旧壳内长出软柔的皱折，而皱折会慢慢撑开，变成螃蟹新的壳。这个过程，充满了痛苦和挣扎。但一旦完成，新长出的壳就能化作它们的保护套，帮助它们抵御天敌的袭击。

相信你也感受到了，时代的变化，远比我们想象中更快更可怕。

穆老板是一个非常有思想且和善的人，在生活中会经常帮助一些弱势群体，也常参加一些公益活动。在经营中，努力学习，不断的更新思路，遇到困难，不是退缩，而是积极化解，因此生意也很顺。

即便如此，生活也会跟穆老板不断的开玩笑。在一次进货途中，穆老板出了车祸，失去右手，但他很快就调整心态，走出了车祸阴影，而且继续投身于慈善事业。就在他的小店生意有了起色的时候，穆老板接到通知，因城建规划原因，小店将被拆除，穆老板并没有任何抱怨，积极寻找新店址，在客户经理的帮助下，新店很快就开业了。

他说，这个时代变化太快，根本想象不到会发生什么，遇到问题会痛苦，要学会独立思考，挣扎时要痛定思痛，找出症结，更要学会自我更新，等到坚持住所有的痛苦，一转身就会赢取新的机遇和收获，而且身上会有了坚实的铠甲，再也不惧生活给予的伤痛了。

穆老板始终认为，那些持续更新自己的人，永远不会担心被时代淘汰。因为你的实力，就是你最硬的底牌。

结束语：

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

所谓最好，是因为疫情放开后，各行各业会面临着复苏和重组，所有的机遇就藏匿在变化之中。所谓最坏，是因为一批人崛起，也会有一批人迅速倒下，得过且过的人再也无法藏匿，抱残守旧的人将寸步难行。优生劣汰，适者生存。

春风浩荡，万物新生。等风来，不如追风去；追风去，不如主动成为那股“千里快哉风”，乘势而上，去夺取生存的主动权。

疫情后三年，你要么出众，要么出局，没有中间选项。我们要做的，是顺应时代，是破解困局，也是自我更新，自我重塑，自我完善。做一个时时锐意精进的人，才能无惧时代洪流，成为星辰大海中搏击而生的弄潮儿。