一直以来，“她经济”在消费市场中长期处于一枝独秀的状态。但如今，男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，开始在细分市场上占据越来越多的话语权。同时，男性消费的边界不断扩张，逐渐延伸到生活、娱乐和工作的各个场景，男性群体消费力弱的刻板印象显然已不合时宜。这折射出现代社会生活方式与消费心理的转变，对应的正是我国消费升级的新风潮。

随着“他经济”的到来，零售市场也迎来了新的发展机遇。为了摸清“他经济”的消费需求，在做好货源准备的基础上开展精准营销，我以“他经济”为主题开展了一次市场需求调查，以期在充分认识男性消费行为特征的前提下，制定营销策略、开展订货备货工作。

在不少人的印象中，护肤、美妆用品等都是女性的专属商品。事实上，在如今消费升级的大趋势下，这些也成为不少男性消费者的生活必需品。为此，我在化妆品柜台中特别设立了男性护肤专柜，以吸引注重外表的“精致男孩”前来购买，这也成了店铺收入的一个新的增长点。

我还发现，高品质生活已经成为越来越多消费者的一致追求。即使卷烟、酒水、茶叶等商品仍然是“他经济”的主要消费品类，但在选购时，他们会更加注重商品的质量和档次。以卷烟销售为例，以前我错误地认为中高端卷烟在我的店里没有市场，因此只出售低档卷烟。后来，在客户经理的指导下，我转变了经营观念，对卷烟及相关商品进行了升级，并且力争以更灵活、更新颖的方式进行陈列，收获了意想不到的惊喜。