当前市场的消费主力是95后的消费群体,那么,针对卷烟零售这一块来说,我们到底该如何做才能抓住这些年轻人的心呢?
1、了解年轻人的喜好
不少零售门店的老板都是70、80后,对于95后年轻人的喜好不甚了解。
然而,当这些与我们之间存在“代沟”的年轻人已经成为了我们能够获得业绩的主要销售目标群体的时候,因为不了解,而错过客户,只会让门店的经营进入僵局。
其实,想要了解95后的喜好并不难。
网络时代,咱们当下能够接触到最“火”的信息基本都与他们有关。
无论是直播带货,还是vlog纪录日常生活,对于年轻人来说,有趣、新鲜就是他们追求的,喜爱的。
拿卷烟来说,年轻人相比年长一些的烟友对于卷烟品牌的专一性就不算很高。他们更加愿意尝试一些新品烟。
像是某些卷烟中加入各种水果口味的爆珠,或者在包装上印有一些非常有意思的标语。还有一些卷烟品牌,直接将卡通形象设计在包装之上。这些看似与传统卷烟带给人们感觉不同的创新,恰好符合了95后的消费喜好。
并且,身为零售户,我们一定要了解,对于95后来说,他们并不会因为年轻而盲目追求面子。那些口感不错,包装新颖的高性价比卷烟才更能吸引他们的目光。
多与走进门店的年轻人聊上两句,想要发现他们的具体喜好并不难。
2、打造适合年轻消费者的体验模式
将包装精美、口感新颖的高性价比卷烟放在卷烟展示柜中显眼的位置。在年轻人进店之后,就能够第一时间被吸引到。
或者,身为零售门店的经营者,我们可以尝试将非烟产品与卷烟结合,利用非烟货品带动卷烟销售。
比如,充分了解周边年轻人的消费需求之后,我们可以进购一些他们喜爱的网红小零食。现在身处夏季,我们可以尝试引进一些网红雪糕、饮料等。
将这些能够吸引年轻人注意力的非烟货品信息制作成海报张贴出去。并将相关货品摆放在卷烟附近展示。
当年轻人被网红零食吸引进店后,就能够有机会注意到卷烟。
如果你的卷烟陈列花些心思,将能够吸引年轻人的高性价比卷烟摆放在黄金区域,并且利用标签、摆件、陈列方式等手段突出其有趣、新鲜、好品吸的优点。那么被有需求的顾客买走,就不是一件难事。
同时,如果店内设置有为了能够推荐新品,提升顾客黏度而打造的品吸区。相比于卷烟零售常见的请烟友品茶、聊天的传统模式,邀请对方品尝网红的饮料、零食更加能够吸引年轻的烟友。
找到95后的兴趣点,了解他们的消费需求,才有机会让顾客参与互动,从变成门店的忠实顾客。
3、互动促销,要合口味
不少门店现在已经将自身的朋友圈打造的有声有色。一些新进商品信息、促销信息,都会在其中展示。
那些灵活运用朋友圈的零售户也懂得,可以在线上发起一些让顾客能够参与进来的活动,以此吸引客流,提升业绩。
既然当下的消费主力是年轻人,那么我们在设计这些活动的时候,就可以结合年轻人的喜好,将“晒美图”、“互动游戏”等适合他们“口味”的活动多多做起来。相信这样令他们感到有趣的互动形式会更加容易吸引他们的参与。
同时,门店内还可以引进一些新的设备,比如刷脸支付、共享充电宝之类的小细节,会给他们留下非常好的印象。
其实,我们每个人都曾经是年轻人。他们的很多特点、想法,我们也曾经拥有。想要笼络年轻消费者的心并不难,只要各位老板花些时间,再下点功夫,懂顾客,才能拥有顾客!
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