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卷烟新消费,需要卷烟新零售

卷烟新零售5大案例分析
2021年03月16日 来源:烟草在线
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  烟草新时代,要有新的卷烟生活方式;新的卷烟生活方式,必然催生卷烟新消费;卷烟新消费,需要卷烟新零售!一句话就是:卷烟新零售,烟草新主张!

  所谓“它山之石,可以攻玉”,今天我们就来看一下卷烟新零售的5大案例——

01

贵州烟草——黔彩便利

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  黔彩便利——是贵州烟草全资企业"贵州科泰易购商贸有限公司”倾力打造的连锁零售品牌。

  黔彩便利——秉承"品质服务、价值共享"的经营理念,以信息技术为驱动,以消费者体验为核心,以品质零售、智慧零售、跨界零售和绿色零售为追求,致力于为消费者提供更好、更多、更快的商品服务及消费体验。

  黔彩便利——借助信息化、大数据、智能化等科技手段实现小而全的现代新型零售服务终端,实现多位一体的融合+开放+共享的资源分享生活平台。

  黔彩便利——门店以明亮、清爽、自然、大气、典雅和机能为设计诉求,结合营业面积合理布局,将空间整体切割为卷烟体验展示区、非烟快消区、收银区和后场仓库四大部分,具有先进性、代表性和示范性,能够全面发挥卷烟营销中产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪六大功能,同时引入互动体验、精品特产、零售快消、增值服务、自助互律、区域培训、仓储等功能。

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  1.零售跨界融合。依托卷烟流通,发展非烟商品,搭建快消品零售服务,创造多边市场,使卷烟商业成为连接品牌商、供应商、零售商的平台型企业。

  2.线上线下融合。应用新技术,将线下物流、服务、体验与线上商流、资金流、信息流融合,为全客群提供全渠道、全商品、全时段的新型零售模式。

  3.零售业态融合。终端集产品销售、消费体验、仓储物流、便民服务等功能于一体,满足社交化、场景化消费新需求,提供全方位一站式购物体验。

  4.产业生态融合。依托加盟体系,与零售户建立合作新模式,为零售户提供经营、信息、金融、物流等服务,形成品牌化、连锁化、能掌控的零售商业体系。

  5.零售服务融合。基于高效分销方案、精准营销方案和智能门店方案,为品牌商、供应商、零售户提供策略支持、赋能通路,形成一体化解决方案。

  6.商业角色融合。通过品牌、用户、渠道、资本、技术赋能事业合伙人(供应链合伙人、商业配套合伙人、智能终端合伙人),打造价值共享商业生态。

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02

浙江烟草——燃逅

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  有一家烟店叫“燃逅”——点燃激情、邂逅未来的意思。

  燃逅,kissing the fire,语出爱情诗人徐志摩,审意“吻着人生之火”的热忱生命态度。

  燃逅体验店包括四个部分——

  燃店:烟草新零售店,

  燃吧:烟草主题休闲吧,

  燃咖:烟草主题咖啡吧,

  燃茄:雪茄吧。

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  燃逅店招走的是“百乐门”式的民国复古风,门口坐着一只丑萌的雪茄法斗雕塑,名叫“燃总”,是这个烟草体验店的形象代言。

  大门右侧有一个“燃逅照相馆”拍照背景墙,复制了“一代宗师”的背景,红色的帷幔渲染出浓浓的民国风味。

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  燃逅店内还有一面烟墙,将烟包嵌入了几十根亚克力柱。里面既有八十年代的老烟,也有各种买不到的稀罕烟,而且都是实物烟,简直是烟民的饕餮盛宴。然并卵,只展示不销售。

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  更让人惊讶的是——

  一个是雪茄蛋糕,简直太像了!

  一个是烟盒蛋糕,用蛋糕打印机制作的,上面还放一支烟支饼干,让人舍不得下手。

  一个装着三两烟头的烟灰缸让人以为是真的,其实是蛋糕,简直是不能再黑暗的黑暗料理了!

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03

四川中烟——长城优品生活馆

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  好了,接下来零售王子带领大家来体验一下四川中烟的卷烟新零售吧:“长城优品生活馆”。

  因为长城优品生活馆据说是“全国首家烟草集合店”,所以人家又有一个“商业新物种”的说法。

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  据了解,长城优品生活馆的定位是这样的:长城优品生活馆是一家体验长城精致,悦享优品生活的全国连锁新概念体验馆,是中国最富成长性的全国连锁新型经营商之一。

  据了解,长城优品生活馆的特色是这样的:长城优品生活馆是以雪茄烟草文化为主题的优品生活新概念烟吧,一种烟草、咖啡、文化与生活的完美结合,带来独一无二的消费体验。

  据了解,长城优品生活馆的业态组合是这样的:长城优品生活馆是“烟草、咖啡、轻食、书籍与文创产品”五大生活元素的完美融合者。

  据了解,长城优品生活馆的营销口号是这样的:

  比星巴克更舒适;
  比雪茄吧更文艺;
  比书吧更有腔调。

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04

河南中烟——天叶烟行

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  你知道吗?2016年12月9日上午,黄金叶生产制造中心首家黄金叶直营店——“天叶烟行”在紫荆山路隆重开业。

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  天叶烟行整体设计风格以“天系列”白色为基调,搭配金色元素和金叶图案,充分彰显了黄金叶的主题形象和品牌特色。

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  精心布置的玻璃展柜在明亮的灯光下晶亮清洁,望之舒心畅意。用于展示的条烟在展示柜里摆放成多种不同造型,一望便知花了不少心思。

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05

广东烟草——20支

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  2018年10月7日,位于广州市天河区林和东路的广东20支直营店正式开门迎客,这是第一家开业的广东二十支直营门店,标志着广东二十支正式驶入运营轨道。

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  20支统一连锁品牌形象,以米黄、原木色等暖色为基调;明亮、整洁、有质感。

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  20支商品陈列整齐,增加顾客视觉舒适度,专注真品质,为顾客提供可信赖购买渠道。

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  20支扫码购,无需排队,随时扫码,满足查看商品信息,获取优惠信息,自助结账等功能。

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  20支云货架:轻松浏览海量商品,快速查找需要商品,节省购物时间。

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  专属会员空间——20空间:20支在这里尝试提供更加多样的体验服务。

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  烟、酒、茶跨界品鉴:文娱互动、商务洽谈、饮品茶点、中西简餐等。

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  为顾客奉上一个有格调舒适、好玩、自在的体验空间。

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  20支,正以迅雷之势迭代蜕变:努力变成名优品质产品园、休闲娱乐体验地、文明吸烟环境建设的标杆场。


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