今年一季度，国际烟草巨头纷纷发布2023年财报，既对过去一年的业绩进行回顾，也对2024年的运营提出新的目标。

其中，菲莫国际发布了多份报告，不仅对2023年经营情况进行了披露，还对无烟产品做了全新的统计与规划，展现了国际烟草龙头的雄心壮志。

本文将采取关键词形式，展现菲莫国际在2023年的市场表现，为研究全球烟草最新动向提供数据支持。

7320亿支

2023年，菲莫国际烟草制品出货量为7320亿支，比2022年增长1%，第四季度同比减少0.5%，已经出现下滑的趋势。

分产品来看，2023年其加热烟草的出货量为1253亿支，同比增长14.7%，占到总出货量的17%。相比之下卷烟出货量维持在6129亿支，同比减少1.4%。

总体来看，加热烟草保持了增长态势，但是增速有所下滑，Q4同比增速收窄为6.1%；卷烟产品基本上触顶，全年维持小幅下滑的态势。

另据菲莫国际财报显示，2023年全球（不包含中国大陆、美国）烟草制品出货量为2.6万亿支，同比下降1.6%，菲莫国际的市占率为28%。如下图所示：

352.54亿美元

2023年，菲莫国际调整后净营收为352.54亿美元，比上年增长34亿美元，同比增长11%。

3300万用户

截至2023年底，菲莫国际的无烟产品用户大概有3300万人，包括2860万IQOS产品用户，在2022年底IQOS用户为2490万，同比增长15%。

其中完全转化为IQOS用户（即停止使用传统卷烟）数量达到2080 万人（72.7%的留存率）。

8亿罐

2023年，菲莫国际的口含烟产品（包括尼古丁袋和鼻烟）出货量接近8亿罐，上年同期仅为1亿罐，增长近7亿罐，属于高速上升的新型烟草品类。

其中，ZYN尼古丁袋在美国销售3.8亿罐，相比收购前的2022年增长了62%。

25个市场

在25个市场，无烟产品营收占比超过50%，2022年为17个，同比增长47%。

36.4%占比

无烟产品的营收为128亿美元，占比突破三分之一，占到公司调整后净收入的36.4%。

IQOS净收入已超过万宝路（卷烟），并将于2024年在美国市场开始试运行。

84个市场

菲莫国际的无烟产品扩展到84个市场，其中47%为中低收入市场。2022年为73个市场，42%为中低收入市场。

125亿美元

从2008年以来，菲莫国际在无烟产品上累计投入125亿美元，年均投入8亿多美元，其中在2023年投入了18亿美元，近些年投入力度在加大。

32万台

自2021年以来，累计更新或修复的电子烟设备数量为32万台。2022年，这一数字为15.7万台。

以上便是对2023年菲莫国际市场表现的简要总结，基本反映了其业务布局特点，即新型烟草制品稳步增长，逐步替换传统可燃烟草的市场份额。

在出货量微弱增长的情况下，净营收保持了11%的同比增速，可见新型烟草制品的重要性。

不过，菲莫国际的新型烟草业务在2023年Q4出现了增速放缓的态势，对于能否实现其“无烟未来”目标，增添了不确定性。

此外，菲莫国际宣布已解决和英美烟草（BAT）有关加热烟草和电子烟产品的知识产权纠纷，双方达成了全球和解，该和解将允许双方推出新产品及迭代旧产品，将进一步减少双方的竞争成本，无疑是利好消息。